ضرورت کاهش هزینه تبلیغات در صداوسیما و رسانه ها در حمایت از تولید ملی

گروه اقتصادی - پیرو رهنمودهای رهبر معظم انقلاب در جهت توجه مناسب به تولید ملی و تقویت نام های تجاری تولیدکنندگان ایرانی در چارچوب اقتصاد مقاومتی، مسوولان ارشد کشور نیز یکی از راهکارهای اساسی ایجاد رونق اقتصادی، تکیه بر توان داخلی  و کاهش وابستگی به اقتصاد جهانی را افزایش بهره وری و کارایی تولید داخلی، کاهش هزینه های تولید و از همه مهمتر ایجاد و تقویت باور مردم به تولید ملی معرفی کرده اند. 

به گزارش بولتن نیوز، تحولات اقتصاد ایران در سال های 1390 تا 1394 و در شرایط تشدید تحریم ها، نشان می دهد که با کاهش درآمد و قیمت نفت،  و افزایش هزینه های مالی و تجاری کشور، لازم است که برای تامین مخارج عظیم دولت در پرداخت حقوق کارمندان، هزینه های عمرانی و سایر مخارج کشور، بر توان اقتصاد ملی تکیه شود. 

مسوولان اقتصادی، از یک سو بر تقویت توان وام دهی بانک ها و تامین سرمایه در گردش تولید تاکید دارند و از سوی دیگر سیاست انضباط مالی، صرفه جویی و کنترل تورم را در دستور کار قرار داده اند. 

نتیجه اصلاح مدیریت کلان اقتصاد و سیاست های انضباط مالی و کنترل نقدینگی، در دو سال اخیر کاهش تورم به حدود 15 درصد و ایجاد رشد اقتصادی 2 تا 3 درصدی بوده است.

براین اساس، محیط کلان اقتصاد با آرامش و ثبات نسبی همراه شده و برای ایجاد تحرک در تولید داخلی لازم است که اقدامات دیگری با مشارکت مردم و سایر نهادها و سازمان ها انجام شود. 

در این مسیر، رسانه های کشور به ویژه صداو سیما باید نقش مهم خود را ایفا کرده و با ایجاد ارتباط بین مردم، تولید کنندگان و دولت، زمینه تقویت نام های تجاری ایرانی، تقویت باور مردم به کیفیت و کمیت تولید داخلی و حمایت از تولیدکنندگان داخلی را  فراهم کنند. 

صداو سیما باید با تهیه فیلم ها، سریال ها، آگهی های بازرگانی مناسب و با تعرفه کم، از تولید داخلی حمایت کند. 

در شرایط کنونی رسانه ها از جمله صداو سیما باید توجه داشته باشند که افزایش فروش و تولید در کارخانه های داخلی ضمن ایجاد درآمد بیشتر و اشتغال بالاتر، باعث گردش بهتر پول در اقتصاد و حمایت بیشتر از تولید داخلی خواهد شد. 

تقویت باور مردم به تولید داخلی، برندسازی و حمایت از برندهای ایرانی و توان تولید کنندگان داخلی در تامین نیازهای مصرفی مردم و سرمایه گذاری برای رشد تولید و اشتغال، اقدامات اساسی برای افزایش تقاضای خرید کالای داخلی است و در این مسیر رسانه ها باید با مقایسه شاخص ها و استانداردهای کیفیت و قیمت کالاها، باور مردم به کیفیت و قیمت بهتر کالاهای ایرانی را تقویت کنند. 

تجربه اقتصاد جهانی و ازجمله کشورهایی مانند کره جنوبی، ژاپن  حتی آلمان و انگلستان و فرانسه بعد از جنگ جهانی دوم نشان می دهد که روحیه ملی وعزم مردم و دولت برای تقویت تولید داخلی، نقش اساسی در ایجاد رونق و توسعه اقتصادی کشورها داشته است و عامل اصلی در رشد فناوری و بهبود کیفیت کالاها نیز همین عزم و اراده مردم در حمایت از کالاهای با کیفیت داخلی بوده است. 

امروز بسیاری از تولیدکنندگان ایرانی به سطح استاندارد و کیفیت بالا و مرغوبیت کالاهای خود دست یافته اند اما به دلیل نبود برندسازی و تبلیغات و آگهی های مناسب و عدم معرفی به مردم، نتوانسته اند متناسب با توان و قیمت  و کیفیت مناسب خود فروش را افزایش دهند. 

به عنوان مثال، در بسیاری از کالاها از جمله فرآورده های نفتی از جمله روغن موتور، تولید کنندگان ایرانی از جمله شرکت های ایرانول، بهران و... در سطح قابل قبولی کیفیت خود را افزایش داد و با قیمت مناسب محصولات متنوع خود را می فروشند اما به دلیل باورهای اشتباه و غلطی که از گذشته در بازار ایران شکل گرفته، تصور بسیاری بر این است که باید روغن موتور خارجی و لاستیک و سایر ملزومان خارجی استفاده شود. 

این در حالیست که براساس مستندات و ارزیابی کارشناسان، محصولات ایرانی نه تنها وضعیت بهتری از نظر کیفیت نسبت به کالاهای خارجی دارندو در عین حال قیمت ارزان تری دارند بلکه حتی در برخی محصولات، کیفیت کالاهای ایرانی به مراتب بهتر از کالاهای خارجی است. 

کیفیت محصولات تولید کنندگان ایرانی در بسیاری از کالاها و خدمات از جمله لوازم خانگی، فرآورده های نفتی، شوینده ها، محصولات غذایی، قطعات خودرو، لوازم الکتریکی، اتصالات و لوله ها و ابزار و یراق، شیرآلات، و... بالاتر از اجناس مشابه خارجی است و قیمت کمتری نسبت به آنها دارند و از خدمات پس از فروش بهتری برخوردارند. 

مردم ایران بسیاری از این کالاها و کیفیت و قیمت مناسب آنها را شناسایی کرده اند اما رسانه ها هنوز در تقویت این باور و گسترش آنها اقدام جدی نداشته اند. 

اما اگر قیمت آگهی های بازرگانی  و تعرفه پخش تیزرهای تلویزیونی کاهش یابد و رسانه ها با اقداماتی همسو، و انتشار آگهی های بازرگانی و مقالات واخبار و گزارش ها و گفت و گو با مدیران و کارشناسان مستقل و بی طرف به ارزیابی کیفیت و قیمت این کالاها اقدام کنند، نتیجه مطلوبی کسب خواهد شد. 

دولت و سازمان های مسوول حمایت از تولید، از جمله وزارت صنعت، معدن و تجارت، گمرک، بانک ها و... در دو سال اخیر در تامین مواد اولیه مورد نیاز تولید کشور تلاش گسترده ای انجام داده اند و اکنون بسیاری از انبارهای کشور و کارخانه ها مملو از مواد اولیه و کالاهای ساخته شده آماده مصرف است.

براین اساس، اگر نگاه مردم، شبکه های توزیع کالا و بازاریان به این کالاها جلب شود، به جای آن که سیل کالاهای وارداتی از چین و امارات نیاز مردم را جواب دهد و فروشگاه های کوچک و بزرگ را پر از کالاهای بنجل و کم کیفیت خارجی کند، می توانیم شاهد حضور کالاهای با کیفیت ایرانی با قیمت و خدمات پس از فروش مناسب در فروشگاه ها و مغازه ها باشیم.