بازاریان و شبکه های توزیع کالای ایرانی بفروشند / ضرورت تقویت باور مردم به کالای ایرانی و برندسازی

گروه اقتصادی - با توجه به شرایط خاص اقتصاد ایران و قدرت بالای شبکه های توزیع کالا در بازار که به خاطر خرید وفروش اعتباری، دسترسی به واردات و کارخانه ها و مسائل دیگر ... امکان فروش کالا در مغازه ها و فروشگاه های مختلف را در سراسر کشور دارند، این شبکه ها باید روش کار خود را تغییر دهند و به جای توزیع کالاهای خارجی که احتمالا به خاطر کیفیت پایین از قیمت کمتری نیز برخوردارند و سود زیادی نصیب این شبکه های فروش و توزیع کالا می کنند، به سمت کالای ایرانی اقبال نشان دهند. 

به گزارش بولتن نیوز، در شرایطی که کارخانه ها و انبارها مملو از اجناس مختلف است و بازار 80 میلیونی ایران و کشورهای اطراف نیازمند این کالاها هستند، نباید ایران به بارانداز کالاهای خارجی و چینی تبدیل شود بلکه باید کالاهای نسبتا با کیفیت ایرانی با قیمت مناسب در بازار ایران و کشورهای همسایه چون عراق و اقلیم کردستان و افغانستان و... به فروش برسد. 

اگر این شبکه ها برای چند سال نگاه خود راتغییر دهند و کالاهای ایرانی را بفروشند، نتیجه آن رشد درآمد سرانه و اشتغال در بازار ایران خواهد بود و اگر مردم ایران درآمد بیشتر داشته باشند خرید و مصرف بیشتر نیز خواهند داشت و در نتیجه به تدریج بازار رونق بیشتری خواهد داشت و در نتیجه سود شبکه های توزیع نیز بالا خواهد رفت. 

اما اگر همچنان اجناس خارجی و چینی در داخل بازار بفروشند و باعث نارضایتی مردم از کیفیت اجناس چینی شوند، نه تنها درآمد کارخانه ها و اشتغال کارگران و مردم و خانوارها کاهش خواهد یافت و اقتصاد ملی با رشد پایین و تورم مواجه خواهد بود بلکه درآمد و خرید مردم  و مصرف بخش خصوصی نیز کاهش خواهد یافت و در مجموع رکود را تشدید خواهد کرد. 

اما اگر کالای ایرانی در شبکه های فروشگاهی و بازار توزیع شود، کارگر و کارخانه و خانوار ایرانی درآمد بیشتر خواهد شد و مصرف بخش خصوصی بالا خواهد رفت و درآمد سرانه بالاتر یعنی خرید بیشتر و سود بیشتر برای فروشگاه ها و شبکه های توزیع. 

برخی کارشناسان اقتصادی معتقدند که عامل اصلی کاهش تورم و رکود و پایین بودن رشد اقتصادی، کاهش مصرف بخش خصوصی و خریدهای مردم است زیرا در سال های اخیر عده ای با واردات کالاهای خارجی، عملا تولید داخلی و درآمد خانوارهای کم درآمد و متوسط را کاهش دادند و به سودهای سرشار رسیدند و به طبقه جدید مرفه تبدیل شدند. 

در 10 سال گذشته، متاثر از افزایش درآمد نفت، از یک سو مخارج و بودجه دولت بالا رفت و باعث افزایش شدید نقدینگی و تورم شد و قیمت مسکن و بسیاری از کالاهای معیشتی مردم رشد سرسام آور داشت و تورم را به 40 درصد رساند. 

از سوی واردات کالا باعث رشد طبقه جدید وارد کننده کالا  و بخشی از بازار و شبکه های توزیع شد و برج های مجلل و خودروهای لوکس بالای 100 میلیون تومان افزایش یافت. 

نتیجه چنین روندی، باعث شد که در اوج فشار تحریم و سال های 90 تا 93 به جای این که شاهد کاهش واردات کالاهای لوکس باشیم بیش از 4 میلیارد دلار خودروی لوکس خارجی وارد کشور شد. برج سازی افزایش یافت و طبقه مرفه جدید گسترش یافت. 

اما از سوی دیگر، کاهش تولید داخلی، تهدید تولید به خاطر موج فزاینده واردات و... سبب شد که با کاهش تولید، اشتغال نیز کاهش و درآمد سرانه مردم متوسط و کم درآمد کشور کاهش یافت و در نتیجه مصرف و خرید مردم کاهش یافت و موجب تشدید رکود شد. 

اما اگر به جای واردات ارزان قیمت اجناس چینی با دلار 1000 تومان صادرات با دلار 3 هزار تومانی داشتیم و واردات محدود می شد نه طبقه مرفه جدید شکل می گرفت و نه تورم و مخارج دولت بالا می رفت و نه رشد قیمت ها در مسکن را شاهد می بودیم و نه مصرف و خرید مردم و رشد اقتصادی کاهش می یافت. 

 در یک سال اخیر، برخی مسوولان بانک مرکزی گفته اند که ما انتظار داشتیم که تورم به 25 درصد کاهش یابد اما به 15 درصد کاهش یافت! 

این نکته نشان دهنده این واقعیت است که علاوه بر این که دولت از تورم ترسیده و با انضباط مالی نقدینگی را مهار کرد و تورم کاهش یافت. مردم نیز به خاطر کاهش درآمد خود و نگرانی ها و ابهاماتی که داشته اند مصرف خود را کاهش دادند و در نتیجه با وجود انتظار کارشناسان از تورم 25 درصدی، تورم بیشتر از حد انتظار کاهش یافت. 

همچنین رشد اقتصادی و فروش در بازار کالا باوجود انبارهای پر از کالای داخلی وخارجی پایین تر از حد انتظار است و این مسئله نیز متاثر از کاهش مصرف مردم و بخش خصوصی است. 

تقویت باور مردم به تولید داخلی 

تقویت باور مردم به تولید داخلی، برندسازی و حمایت از برندهای ایرانی و توان تولید کنندگان داخلی در تامین نیازهای مصرفی مردم و سرمایه گذاری برای رشد تولید و اشتغال، اقدامات اساسی برای افزایش تقاضای خرید کالای داخلی است و در این مسیر رسانه ها باید با مقایسه شاخص ها و استانداردهای کیفیت و قیمت کالاها، باور مردم به کیفیت و قیمت بهتر کالاهای ایرانی را تقویت کنند. 

تجربه اقتصاد جهانی و ازجمله کشورهایی مانند کره جنوبی، ژاپن  حتی آلمان و انگلستان و فرانسه بعد از جنگ جهانی دوم نشان می دهد که روحیه ملی وعزم مردم و دولت برای تقویت تولید داخلی، نقش اساسی در ایجاد رونق و توسعه اقتصادی کشورها داشته است و عامل اصلی در رشد فناوری و بهبود کیفیت کالاها نیز همین عزم و اراده مردم در حمایت از کالاهای با کیفیت داخلی بوده است. 

امروز بسیاری از تولیدکنندگان ایرانی به سطح استاندارد و کیفیت بالا و مرغوبیت کالاهای خود دست یافته اند اما به دلیل نبود برندسازی و تبلیغات و آگهی های مناسب و عدم معرفی به مردم، نتوانسته اند متناسب با توان و قیمت  و کیفیت مناسب خود فروش را افزایش دهند. 

به عنوان مثال، در بسیاری از کالاها از جمله فرآورده های نفتی از جمله روغن موتور، تولید کنندگان ایرانی از جمله شرکت های ایرانول، بهران و... در سطح قابل قبولی کیفیت خود را افزایش داد و با قیمت مناسب محصولات متنوع خود را می فروشند اما به دلیل باورهای اشتباه و غلطی که از گذشته در بازار ایران شکل گرفته، تصور بسیاری بر این است که باید روغن موتور خارجی و لاستیک و سایر ملزومان خارجی استفاده شود. 

این در حالیست که براساس مستندات و ارزیابی کارشناسان، محصولات ایرانی نه تنها وضعیت بهتری از نظر کیفیت نسبت به کالاهای خارجی دارندو در عین حال قیمت ارزان تری دارند بلکه حتی در برخی محصولات، کیفیت کالاهای ایرانی به مراتب بهتر از کالاهای خارجی است. 

کیفیت محصولات تولید کنندگان ایرانی در بسیاری از کالاها و خدمات از جمله لوازم خانگی، فرآورده های نفتی، شوینده ها، محصولات غذایی، قطعات خودرو، لوازم الکتریکی، اتصالات و لوله ها و ابزار و یراق، شیرآلات، و... بالاتر از اجناس مشابه خارجی است و قیمت کمتری نسبت به آنها دارند و از خدمات پس از فروش بهتری برخوردارند.