چگونه در «یوتیوب» معروف و محبوب شویم؟!

گروه رسانه، «لوزو» پیش از این در یک شرکت تولید برنامه های تلویزیونی کار می کرد، اما در سال 2011 کانال تصویری خود را در یوتیوب به نام «لوزو ولگز» به نام خودش راه اندازی کرد. 

به گزارش بولتن نیوز به نقل از گاردین، این کانال اسپانیایی زبان ظرف مدت چهارسال، نزدیک به 1.6 میلیون مشترک را به خود جلب کرد، در حال حاضر لوزو دو کانال دیگر را هم اداره می کند.

او در کنفرانس MIPTV جشنواره کن، گفت: درواقع امروز در کانال تلویزیونی خودم نسبت به شرکت تلویزیونی قبلی که در آن کار می کردم، حجم مخاطبان بیشتری دارم.

این سخنان در یک جلسه ای مطرح شد که با هدف ارائه توصیه های عملی برای افرادی برگزار شده بود که به دنبال جلب مخاطبان بیشتر در یوتیوب هستند.

 
"تاریخ، بله….. علوم ... حتما!! کوسه ها... البته !!! و تمام  آنچه که نسل حاضر از تلویزیون واقعی نتظار دارد.

او گفت: "مهمترین اصل این است که همه چیز از نو تعریف شود، روش مردم در به کارگیری محتوا و اطلاعات به سرعت درحال تغییر است و ارائه راهکار عملی در تولید محتوا بیشتر از حرف زدن از چگونگی کارها به نیازهای آنان پاسخ می دهد."

نکات برجسته توصیه های عملی او را در ادامه بخوانید:
 
تنها به پیروی صرف از روش های معمول اکتفا نکنید

بسیاری از کاربران تازه کار یوتیوب به دنبال ویدئوهای آنلاین و پُرطرفدار می گردند و آن را کپی می کنند، «لوزو» اما معتقد است که شاید ویدئوهای کم طرفدارتر و کمتردیده شده برای شروع مناسب تر باشد.
 
او افزود: "برای من که از همان ابتدای کار این گونه بود؛ این که چه چیزهایی را از دست می دهم! و چه چیزهایی را دوست دارم ببینم! افراد زیادی بر آنچه که همه تماشا می کنند، تمرکز دارند! چه چیزی در حال حاضر از همه معروف تر و جالب تر است! واقعاً شاید این روش درستی نباشد زیرا همیشه قبل از ما کسی هست که این کار را  به خوبی انجام داده است.

روزهای اول کار صبور باشید

تقریباً کسی وجود ندارد که بلافاصله با آپلود اولین ویدئوی خود در یوتیوب به موفقیتی عظیم دست یابد و حتی اگر چنین موفقیتی به دست آید، بدان معنا نیست که این موفقیت تکرار خواهد شد. «لوزو» سازندگان را تشویق به  صبر و شکیبایی، استمرار و پشتکار ترغیب می کند.
 

او گفت: "باید به خاطر داشته باشید که اینکار زمان زیادی می برد، خود من وقت زیادی صرف کار کردم تا توانستم 30 نفر مخاطب داشته باشم تا ویدئوی مرا تماشا کنند. بعد، زمان آن فرا می رسد که همه فیلم را به اشتراک می گذارند و همه به سمت فیلم های قبلی شما می آیند، بنابراین در این مسیر ذره ای اتلاف وقت وجود ندارد."

«دیوید ریپرت» از یوتیوب که در MIPTV با «لوزو» مصاحبه کرده، خودش هم توصیه ای مشابه دارد، رپرت می گوید: "برخی تصور می کنند که همیشه شروع کار با یک شوی تلویزیونی و اینکه صبور باشیم و کم کم مخاطبان خود را افزایش دهیم، بهترین کار است."

این کار ارزش سرمایه گذاری و خرید تجهیزات را دارد.

«لوزو» با استفاده از سابقه ای که در امر تولید تلویزیونی داشته، کار خود با چیزی بیش از میزان متوسط​​ کاربران آخر شب، آغاز کرده است اما با این حال، او هم اشاره می کند که امروزه، بیشتر مردم می توانند از جای خود بلند شوند و هر جایی که دلشان خواست بروند و بدون هیچ هزینه ای از تماشای ویدئو های تلویزیونی لذت ببرند، تنها کافیست یک تلفن هوشمند مناسب و معقول داشته باشند.

او می گوید: "یک تلنگر و بعد می توانید ویدئوی موردنظر خود را ببینید." بدون هیچ هزینه ای  می توانید آن فیلم ها را ببینید و وقتی به اندازه کافی در این فضا معروف و بزرگ شدید می توانید از این فیلم ها پول به دست بیاورید. با این حال وقتی پول به سمت شما آمد و درآمدی کسب کردید حالا خرید یک دوربین که شاید مقرون به صرفه تر از چیزی باشد که فکرش را می کردید سرمایه گذری مناسبی باشد.

او گفت: "امروزه خرید تجهیزاتی که می تواند کیفیت فیلم شما بالاتر ببرد و آن را زیباتر و دیدنی تر جلوه دهد، چندان گرانقیمت نیست. ویدئوهای من کمی بهتر به نظر می رسد، زیرا عمق میدانی بیشتری دارد و دارای بافتی منسجم تر است.

صنعت تلویزیون دوره پُررونقی را سپری می کند و موبایل ها در حال حاضر اولین و پُرمخاطب ترین صحنه های نمایشی محسوب می شود.

در این کار ضرورتاً نیازی به تیم پرسنلی نیست

«لوزو» کانال تلویزونی خود را تنها با کمک یک نفر دیگر -یعنی نامزدش- اداره می کند و همزمان با پیشرفت در کار، در برابر وسوسه استخدام پرسنل بیشتر هم مقاومت کرده است.
 
او می گوید: "واقعاً نیازی به پرسنل زیاد نیست، در این کار فقط به یک یا دو نفر نیاز دارید. من می توانم بیشتر فرمت ها را خودم انجام دهم و باز هم تعداد مخاطبان کارم به صدها هزار نفر می رسد و این امر به دلیل آن است که جلب مخاطب به شخصیت کار و آنچه که می گویید، بستگی دارد."
 
او اضافه می کند که وی نه تنها توانایی نوشتن و ارائه برنامه، بلکه توانایی بازاریابی و حتی رسیدگی به حساب ها را هم در خود تقویت کرده است.

او پیش تر، در جلسه ای جداگانه گفته بود: "ما هر لحظه کلاه افراد مختلفی را بر سر می گذاریم که در شرکت های تولید کالاهای تصویری مشغول فعالیت های متعدد هستند."
        
زمان سرمایه گذاری در رسانه های اجتماعی

یک ویژگی مشترک کاربران یوتیوب این است که با هواداران خود در یوتیوب ارتباطی برقرار نمی کنند و هواداران اغلب زمان زیادی را صرف توییتر، فیسبوک و دیگر شبکه های اجتماعی و اپلیکیشن های مختلف می کنند و مهمترین قسمت کار این است که کاری کنیم تا در دسترس مخاطبان باشیم و بتوانیم در شبکه های اجتماعی با مخاطبان خود در تعامل مستمر قرار بگیریم .
 
«لوزو» می گوید: "من واقعاً وقت زیادی را در شبکه های اجتماعی سپری می کنم و گفتگوها و تماس های مستمری با مخاطبان خود دارم. اینجا مردم هنگام دیدن فیلم ها حس نزدیک خاصی به شما پیدا می کنند."

او پیش از این، حس مشابهی را ابرازکرده و گفته بود: "این حسی است که همراه با یوتیوب به سراغ افراد می آید، مردم به شدت با سازندگان محتوای تصویری حس نزدیکی می کنند. سازندگان هم با افرادی که فیلم های آنها را تماشا می کنند، در ارتباط قرار می گیرند و این شمایید که کاری می کنید تا آنها چنین حس مشترکی را تجربه کنند."
 
او ادامه می دهد: "این رسانه با رسانه های سنتی و معمول تفاوت زیادی دارد؛ شما مدام با مخاطب خود در حال تعامل و گفتگو هستید و زمانی که فیلمی را آپلود نمی کنید، رسانه های اجتماعی راه بسیار خوبی برای تعامل با مخاطبان است و (این تعامل با آنها) به آنها کمک می کند تا حس کنند در کاری که انجام می دهید، سهیم هستند."

و باز ادامه می دهد: "در عین حال که با سایر کاربران همکاری می کنید، چیزی را به نمایش بگذارید که اصل و دست اول باشد."

یکی از راه های اثبات شده برای جلب مخاطب در یوتیوب، همکاری با یکدیگر و با کانال های جدید و نوظهوری است که می توانند با درایت کامل، به سرعت و از طریق یک ستاره بزرگتر جلب مخاطب کنند.

«لوزو» اضافه می کند: "یکی از راه های کلیدی برای یافتن همکاران زبده، این است که به دنبال افرادی در سطح خودتان باشید که کم کم راه خود را هموار کرده اند."
 
او همچنین توصیه می کند که اراده تنها برای همکاری با دیگران کافی نیست: "کاربران یوتیوب باید به جای استفاده از کار دیگران، مدام به این فکر باشند که چه موضوع یا سوژه ناب و تازه ای در ذهن دارند که بتوانند با شخصی دیگر، ویدیویی جدید و جالب بسازند. به عنوان مثال، انیمیشن و یا مهارت های موسیقی و یا دسترسی به مکان های جالب و غیره... ."

تلویزیون سنتی از نظر نوجوانان و جوانان امروزی ابزاری مرده است؛ نه اینکه در حال مرگ باشد، کاملا مرده است.
 
«لوزو» همچنین توصیه می کند که ایمیل وسیله مناسبی برای پیشنهاد همکاری و تماس با کاربران محبوب یوتیوب نیست: "من خودم حدود 200،000 ایمیل خوانده نشده دارم"

او می گوید، قبل از اینکه متوجه رشد و محبوبیت خود بشوم، فهمیدم که توییتر برای تماس با سایر سازندگان ویدئو در یوتیوب، وسیله مناسبی است.

کانال های دیگری که همراه با شما رشد می کنند را در نظر بگیرید

همین که بزرگ و بزرگتر می شوید، کانال های بیشتری را مدنظر بگیرید. همه ستاره ها و سازندگان محبوب محتوا در یوتیوب ابتدا با یک کانال شروع به کار می کنند، اما «لوزو» می گوید: "همین که متوجه محبوبیت خود شدم، حس کردم باید کانال های دیگری راه اندازی کنم تا کار به صورت تخصصی تر صورت گیرد و همه موضوعات از یک کانال واحد و عمومی منتشر نشود."
 
او ادامه می دهد: "بسته به هدفی که دنبال می کنید، شاید لازم باشد تا زبان دیگری بکار بگیرید. مثلاً کودکان یک زبان را می پسندند و موضوعات خاصی را دوست دارند و نوجوانان زبان و موضوعات دیگری را برای دیدن بر می گزینند و بزرگسالان را چیزهای مختلف دیگری جلب می کند."
 

به همین دلیل است که او یک کانال با تمرکز بر بازی های کامپیوتری دارد که با هدف جلب مخاطبان جوان راه اندازی شده و کانال دیگری هم در قالب پرسش و پاسخ راه اندازی و اداره می کند که بیشتر برای نوجوانان به تولید محتوا می پردازد و سپس نوبت به بزرگسالان می رسد که محتوای سنگین تری را دنبال می کنند.

او می گوید: "به همین دلیل است که  من سه کانال مجزا دارم."