برندهای معروفی که در حال سقوط هستند

گروه اقتصادی، تغییرات فرهنگی و اقتصادی در سرتاسر دنیا نقش مهمی در بالا و پایین رفتن ارزش برندهای مختلف دارد اما برخی برند ها چنان بزرگ و نمایان هستند که تصور آینده بدون آن‌ها گاهی اوقات کمی مشکل است.

کوچک‌ترین تغییرات در ذائقه کاربران و مشتریان و پستی بلندی‌هایی که در وضعیت اقتصادی جامعه رخ می‌دهد می تاوند به راحتی آینده برندهای بزرگ و معتبر را تغییر دهد و حتی در بدترین حالت به کلی آن‌ها را نابود سازد.

به گزارش بولتن نیوز به نقل از بازارخبر، در ادامه این مطلب قصد داریم به شرکت ها و برندهایی بپردازیم که تغییرات کنونی برای آن‌ها آینده روشنی را ترسیم نکرده است وحتی امکان نابودی کامل آن‌ها نیز وجود دارد.

فروشگاه JCPenny
آیا فروشگاه‌های زنجیره ای که در حدود یک قرن قدمت دارند می‌توانند در عصر تکنولوژی و خریدهای آنلاین دوام بیاورند؟ JCPenny یکی از چندین فروشگاه‌های زنجیره ای در دنیا است که در سال‌های اخیر از نظر اقتصادی ضررهای زیادی را متحمل شده‌اند. JCPenny در تلاش برای فرار از بحران مالی ران جانسون خالق فروشگاه اپل را به عنوان مدیر عامل در اختیار گرفت. ران جانسون نیز تلاش کرد تا محیط فروشگاه ها را مناسب به حال و هوای جوانان طراحی کند. وی میلیون ها دلار برای این تغییرات خرج کرد اما در نهایت نه تنها جوانان جذب فروشگاه های جدید JCPenny نشدند بلکه تعداد مشتریان قدیمی نیز تا حدود زیادی کاهش پیدا کرد. در صورت ادامه این روند احتمال منحل شدن و بسته شده فروشگاه‌های زنجیره ای JCPenny بسیار زیاد است.

بلک‌بری
قبل از ورود آیفون به بازار، گوشی‌های بلک‌بری یکی از سلاطین بازار گوشی‌های زمان خود بود. محبوبیت بلک‌بری به قدری بود که مردم آن را کراک بری (کراک به عنوان ماده مخدر) می‌خواندند. اما با تولید آیفون و عرضه گوشی‌های هوشمند از سوی شرکت‌های دیگر بلک‌بری نتوانست پا به پای آن‌ها در این عرصه رقابت کندو نیازهای روز افزون مشتریان را پاسخگو باشد. کاهش تمایل مشتریان به گوشی‌های بلک‌بری باعث شد تا سال 2013 یک سال اقتصادی بسیار بد برای این برند باشد و در حدود 4 میلیارد دلار ضرر داشته باشد. در سال‌های اخیر بلک‌بری رویکرد جدیدی را در راستای تمرکز بر روی اپلیکیشن ها و کاربردهای تجاری و کاری گوشی‌های خود قرار داده است تا بتواند تا حدودی ضررهای مالی روز افزون خود را پوشش دهد.

بارنز اند نوبل
به گزارش بازارخبر، در اوایل دهه پیش فروشگاه های بارنز اند نوبل موفقیت بزرگی را ر سطح جهانی تجربه می‌کردند. خدمات مناسب این فروشگاه ها به مشتریان و تنوع بالای کتاب ها در بارنز اند نوبل بازار فروشگاه‌های کتاب متفرقه را نا حدود زیادی کساد کرده بود. اما با گذشت زمان و افزایش محبوبیت کتاب‌های دیجیتال و افزایش فروش آن‌ها نسبت به کتاب‌های چاپی، فروشگاه‌های بارنز اند نوبل با کاهش شدید فروش رو به رو شدند. در آن زمان بارنز اند نوبل به جای آنکه با موج جدید ایجاد شده همگام شود در حدود 2 سال دست نگه داشت و در نهایت با عرضه کتاب خوان الکترونیکی NOOK وارد بازار کتاب‌های الکترونیکی شد. اما دیگر رسیدن به سرعت بازار جدید برای بارنز اند نوبل غیر ممکن شده بود و کتاب خوان الکترونیکی این شرکت توان مقابله با رقیب آمازونی خود را نداشت. به مرور زمان بارنز اند نوبل تعداد شعبه‌های خود را کاهش داد و تولید دستگاه‌های کتاب خوان nook را متوقف کرد. ارزش سهام این برند نیز در سال‌های اخیر در بازار بورس با کاهش قابل ملاحظه ای مواجه بوده است.

اولیمپوس
بازار دوربین‌های دیجیتال با ورود گوشی‌های هوشمند جدید با دوربین‌های قدرتمند در بازار دستخوش تغییرات زیادی شد و فروش آن‌ها تا حدود زیادی کاهش پیدا کرد. در این میان تنها چند برند از جمله کنون، سونی، نیکون که از محصولات آن‌ها برای عکاسی حرفه ای دیجیتال استفاده می‌شد توانسته‌اند دوام بیاورند و همچنان فروش قابل قبولی داشته باشند. یکی از شرکت‌های تولید دوربین‌های عکاسی که در ین میان تا حد زیادی متضرر شد اولیمپوس بود. با حضور گوشی‌های هوشمند جدید فروش اولیمپوس در حد میلیونی کاهش پیدا کرد. تا جایی که این شرکت تقریباً تولید و فروش دوربین‌های معمولی خود را متوقف کرده است و تمرکز خود را بر روی معدود مدل‌های حرفه ای خود گذاشته است.

مک دونالد
بسیاری از کارشناسان معتقدند رستوران‌های زنجیره ای مک دونالد دیگر محبوبیت و موفقیت گذشته را ندارند. اما دلیل این اتفاق چیست؟ اول اینکه در سال‌های اخیر بحث‌های زیادی در مورد مواد غذایی مورد استفاده در این رستوران ها و تازگی آن‌ها در رسانه وجود داشته است و دوم اینکه امروزه مردم به دنبال سبک تغذیه سالم بوده و و مک دونالد در این راستا مشتریان زیادی را از دست داده است که به دنبال گزینه‌های سالم تر راهی رستوران‌های دیگر شده‌اند.
مدیر عمال رستوران‌های مک دونالد، دان تامپسون اعلام کرده است که آمار حضور مشتریان در این رستوران ها دیگر مانند گذشته قابل قبول نیست و مک دونالد قصد دارد تا تغییرات زیادی را در این مورد در منوی خود از سال 2015 ایجاد کند. در صورتی که مک‌دونالد موفق به جذب مجدد مشتریان با تمهیدات جدید خود نشود، سقوط این برند محبوب در آینده دور از ذهن نیست.

کوکاکولا
به گزارش بازارخبر، شاید تصور اینکه روزی کوکاکولا دیگر وجود نداشته باشد کمی مشکل باشد اما با روند نزولی که فروش و درآمد این برند پیش گرفته است احتمال آن وجود دارد. شرکت کوکاکولا در سالهای دور فروش روز افزون نوشابه‌های کافئین دار خود را پیش بینی کرده بود اما در سال‌های اخیر دو اتفاق برای این برند افتاد. مصرف کنندگان در سرتاسر دنیا از مضرات نوشابه‌های گاز دار و پر از شکر آگاهی بیشتری پیدا کردند و رفته رفته فروش این نوشابه ها کاهش پیدا کرد. همین عامل باعث شد تا در اوایل دهه پیش دیگر فروش نوشابه‌های کوکاکولا مانند گذشته نباشد و این روند تا امسال نیز ادامه داشته است. درآمد خالص این شزکت در سه ماهه سوم سال جاری 14 درصد کاهش داشته است. روندی که از نظر کارشناسان در سال‌های آینده نیز ادامه خواهد داشت. و در صورتی که مسئولین این شرکت چاره ای برای آن پیدا نکنند یکی از معروف‌ترین برندهای دنیا یعنی کوکاکولا نیز با خطر سقوط مواجه خواهد شد.