جمال شورجه: سینماگران و سیاسیون، کلید مصرف کالاهای ایرانی را روشن کنند

گروه فرهنگی-وقتی گاندی اعلام کرد جز لباس هندی لباس دیگری نمی‌پوشد، مصرف کالاهای هندی به‌عنوان یک ارزش در همه اقشار سیاسی و اجتماعی هند جوشیدن گرفت، هرچند واردات کالاهای خارجی به این کشور ادامه داشت و کالاهای هندی نیز، جزو باکیفیت‌ترین کالاهای دنیا نبودند. اگر استفاده از گوچی، باربری، شنل، ورساچه، هرمس، آدیداس، نایک و استفاده از اسامی امروز ارادت عده‌ای را به برندهای خارجی نشان می‌دهد که می‌خواهند خود را مارک‌پوش جلوه دهند، باید دانست تفاخر به استفاده از برندهای خارجی پیش از آنکه ضعف فرهنگی باشد، بی‌اعتمادی به کیفیت کالاهای ایرانی است.
به گزارش بولتن نیوز،وقتی سینما، تلویزیون و رادیو در برابر تهاجم اقتصادی سکوت کرده و در برابر تبلیغات رسانه‌ای برندهای خارجی به جای تبلیغات مؤثر ایرانی، تجمل‌گرایی را نهادینه می‌کنند و تولیدکننده به جای ارتقاء کیفیت به استفاده از مارک‌های خارجی بسنده می‌کند، باید این رویکرد را یک آفت و بیماری‌ای دانست که جز با تقویت حس وطن‌دوستی و استفاده از ظرفیت‌های رسانه‌ای صداوسیما درمان نخواهد شد.
مقام معظم رهبری در فروردین‌ماه سال جاری با تأکید بر استفاده از کالاهای ایرانی، ضرورت تغییر فرهنگ استفاده از کالاهای خارجی را مورد تأکید قرار دادند، این در حالی است که چنین آسیب‌شناسی دقیقی از فرهنگ کشور نیاز به عزم ملی و استفاده از ظرفیت‌های فرهنگی دارد که تاکنون مورد استفاده قرار نگرفته است.
خلاء تبلیغات و اعتمادسازی برای کالاهای ایرانی
استفاده از برندهای خارجی پیش از آنکه ضعف فرهنگی باشد، یک اختلال نهادینه‌شده در جامعه امروزی ایران است که تبدیل به ابزاری برای پز دادن یا فخرفروشی شده است.
کارگردان امروز سینمای کشور در گفتگو با خبرنگار ما می‌گوید: استفاده از کالاهای با برند خارجی امروز فرهنگ اشتباهی است که در بین مردم جا گرفته و به‌عنوان ابزاری برای فخرفروشی مطرح شده است. این ضعف فرهنگی به‌دلیل بی‌کیفیت بودن کالاهای ایرانی نیست، بلکه به‌علت ایجاد نشدن اعتماد برای استفاده از کالاهای ایرانی بوده است. جمال شورجه می‌افزاید: این ذهنیت برای مردم ایجاد شده که اجناس خارجی از کیفیت بالاتری برخوردار هستند، در صورتی که برخی تولیدات داخلی در مقایسه با اجناس خارجی مشابه از کیفیت مطلوب‌تری برخوردارند و توان رقابت کیفیت دارند، اما برای استفاده از آنها، اعتمادسازی که همان تبلیغات مؤثر بوده، صورت نگرفته است.
وی خاطرنشان می‌کند: چنانکه برخی از منسوجات و پوشاک ایرانی از کیفیت بسیار بالایی برخوردارند، اما از آنجا که برند سایر کشورها در میان جوانان مطرح شده است، تولیدکنندگان با بسته‌بندی برندهای معروف، کالای ایرانی تولیدشده خود را به فروش می‌رساند.
اعتمادی که کارخانه‌های خودروسازی داخلی به باد داده‌اند!
شورجه با نگاهی تیزبینانه و مقایسه ای می گوید: صنایع خودروسازی یکی از مهم‌ترین صنایعی هستند که طی سال‌های گذشته همواره از ابزارهای حمایتی متفاوت دولت‌ها برخوردار بوده‌اند، به‌طوری که مردم به اجبار به‌علت عدم ورود خودروهای خارجی ناگزیر به استفاده از کالاهای ایرانی شدند، اما آیا خودروهای تولیدشده داخلی توانست اعتماد مردم را جلب کند؟
این کارگردان دفاع مقدس سینما ادامه می‌دهد: صنایع خودروسازی که طی سال‌های اخیر از انواع و اقسام ابزارهای حمایتی دولت برخوردار بوده‌اند، به‌علت آنکه نتوانسته‌اند قطعات خوب و باکیفیت تولید کنند و علاوه بر اتلاف هزینه، امنیت را نیز برای هم‌وطنان به ارمغان نیاوردند، نمونه‌ای از تولیدکنندگان ایرانی هستند که نتوانسته‌اند از چتر حمایتی ایجادشده استفاده کنند و بسیاری از کالاهای ایرانی را نیز بدنام کردند.
شورجه تصریح می‌کند: در سال‌های گذشته به سبب سهل‌انگاری کارخانه‌های خودروسازی، تعدادی از شهروندان جان خود را از دست دادند، در حالی که هیچ نهادی نظارت و برخورد با عاملان این حوادث را پیگیری نکرد؛ این در حالی است که در کشورهای خارجی در صورت بروز چنین حادثه‌ای، اجازه تولید به کارخانه‌های سازنده داده نمی‌شود. وی یادآور می‌شود: سناریوی کارخانه‌های خودروسازی ایران، زمینه و بی‌دقتی آنان، بی‌اعتمادی را برای ایرانیان ایجاد کرده است که برای اصلاح آن باید وقت و زمان قابل توجهی هزینه کرد.
قیمت، مؤلفه اثرگذار مصرف کالاهای ایرانی
با وجود آنکه برخی از کالاهای ایرانی نظیر خودروهای داخلی نتوانسته‌اند اعتماد مشتریان خود را جلب کنند، با این وجود بسیارند کالاهای ایرانی که علاوه بر آنکه کیفی و قابل رقابت هستند، از تولیدات خارجی واردشده مناسب‌تر بوده و می‌توانند پس از آنالیز آزمایشگاهی از استانداردهای سطح بالایی نیز برخوردار شوند. با این وجود، به‌علت قیمت بالای عرضه، مصرف‌کنندگان کالای خارجی را ترجیح می‌دهند.
کارگردان امروز سینمای کشور در این خصوص تأکید می‌کند: در گام نخست باید تولیدات داخلی کشور به شاخصه‌های استاندارد نزدیک باشد و با قیمت مناسب در بازار عرضه شود.  شورجه می‌گوید: چطور ممکن است کالایی خارجی با در نظر گرفتن هزینه‌های حمل و نقل به کشور با قیمتی نزدیک به کالای تولیدشده داخلی در بازار عرضه شود؛ لذا برای رقابت با کالاهای خارجی، قیمت تمام‌شده مؤلفه مؤثری است که باید در نظر گرفته شود.
تجمل‌گرایی در سریال‌های ایرانی متوقف شود
از سوی دیگر نشریات، رسانه‌ها و صداوسیما نیز طی سال‌های گذشته فرهنگ تجمل‌گرایی و مصرف‌گرایی به سبک غربی را آگاهانه یا ناآگاهانه نهادینه کرده‌اند، این در حالی است که اگر در ظرفیت رسانه برای استفاده از کالاهای ایرانی استفاده شود، نتایج مؤثر آن در کلان اقتصاد کشور دیده خواهد شد.
شورجه می‌افزاید: آنچه امروز در بیشتر فیلم‌ها و سریال‌ها به نمایش گذاشته می‌شود، زندگی تجملی و سطح زندگی غربی است که با فرهنگ مصرف کالاهای ایرانی فاصله زیادی دارد.
وی خاطرنشان می‌کند: تعداد سایت‌ها و نشریاتی که سفرهای خارجی با قیمت‌های بسیار نازل‌تر از سفرهای داخلی را تبلیغ می‌کنند، کم نیستند و این یکی از مهم‌ترین محورهای تجمل‌گرایی است که می‌تواند اثرگذار بر فرهنگ یک ملت باشد.
تبلیغات صداوسیما ایرانی شود
سینما به‌عنوان یکی از مهم‌ترین ظرفیت‌های فرهنگی کشور می‌تواند استفاده از کالاهای ایرانی را به‌عنوان یک فرهنگ ترویج کند، اما چقدر به این آسیب فرهنگی در فیلم‌های ساخته‌شده سینما توجه شده است؟!
این کارگردان دفاع مقدس سینما معتقد است: فیلم‌های ساخته‌شده من بیشتر رنگ و بوی انقلابی و دفاع مقدس دارد که تهیه‌کننده آن هم نهادهای دولتی است، اما بسیاری از فیلم‌های سینمایی و سریال‌ها که دارای اسپانسر هستند، ناگزیرند از شرکت‌های تهیه‌کننده حمایت کنند، باید فرهنگ مصرف‌گرایی را مدیریت کنند.
شورجه ادامه می‌دهد: تبلیغات صورت‌گرفته در صداوسیما با همکاری صداوسیما و وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی صورت می‌گیرد که باید به سمت کالاهای ایرانی سوق پیدا کند، در حالی که تاکنون بر مدار گردش اقتصادی بوده است.
کالاهای ایرانی نیازمند تبلیغات مستقیم و غیرمستقیم
نهادینه کردن فرهنگ اقتصاد ملی مستلزم سرمایه‌گذاری فرهنگی و اجتماعی است. برای مبارزه با یک تهاجم اقتصادی نمی‌توان تنها یک وزارتخانه یا نهاد را موظف به فعالیت دانست، بلکه برای استفاده از کالاهای ایرانی باید عزم ملی بیدار شود.
وی تصریح می‌کند: نهادینه کردن فرهنگ استفاده از کالاهای ملی تنها با یک نهاد صورت نمی‌گیرد و نیاز به سیاست‌گذاری‌های کلان کشور دارد که باید از فرمایشات مقام معظم رهبری برای تحقق در اقتصاد مقاومتی الگوگیری شود و با کمک گرفتن از صاحبان فن، فرهنگ‌سازی صورت گیرد.
شورجه یادآور می‌شود: اگر در سریال‌های تلویزیونی، فرهنگ استفاده از کالاهای ایرانی تکرار شود و به جای تبلیغات مستقیم، تبلیغات غیرمستقیم کیفیت کالاهای ایرانی چاشنی فیلم‌ها و سریال‌ها شود، اثر خود را باقی خواهد گذاشت.
برندسازی کالاهای ایرانی جبران شود
تبعات استفاده از کالاهای خارجی، مارک‌پوشی و استقبال از برندهای خارجی که امروزه نقل محافل بسیاری از تحصیل‌کرده‌ها و مردم عامه است، اگر آسیب‌شناسی شده و مشخص شود چه تبعاتی برای اقتصاد ملی کشور خواهد داشت، طی بلندمدت مهار خواهد شد.
رئیس کمیسیون کشاورزی، آب و منابع طبیعی مجلس شورای اسلامی در گفتگو با خبرنگار ما می‌گوید: در حالی که رهبری در دیدار با کارآفرینان از لزوم ایجاد اقتصاد مقاومتی و اتکاء به درون و مصرف محصولات داخلی سخن گفتند، باید تبعات استفاده از کالاهای خارجی و مدگرایی به‌صورت عینی و با ابزارهای اقتصادی برای مردم تبیین شود.
عباس رجائی می‌افزاید: اتفاق نامبارکی که در اقتصاد کشور ما افتاده است، پیرو مارک بودن و تجمل‌گرایی است که باعث شده کالاهای ایرانی توان رقابت با کالاهای خارجی پیدا نکنند. البته کم‌کاری فعالان اقتصادی برای برندسازی نیز نباید از قلم بیفتد.
وی خاطرنشان می‌کند: بسیاری از هم‌وطنان ما استفاده از انواع لوازم خانگی تا لوازم بهداشتی و آرایشی خارجی را ترجیح می‌دهند، در حالی که مشابه ایرانی از کیفیت بیشتری برخوردار است، اما به‌علت ضعف تبلیغات و اعتمادسازی، برندسازی نشده و ناشناخته باقی مانده است.
شخصیت‌های سیاسی، استفاده از کالاهای ایرانی را آغاز کنند
در بسیاری از کشورهای در حال توسعه، واردات و ورود کالاهای خارجی بر اساس اقتصاد باز به این کشورها دنبال می‌شود، اما گرایش مردم به کالاهای تولید داخلی همچنان حفظ شده است. چرا در کشورهایی نظیر لبنان و هند گرایش به کالاهای خارجی کمتر از ایران است؟
نماینده مردم اراک و کمیجان در مجلس شورای اسلامی ادامه می‌دهد: گاندی در یک سخنرانی اعلام کرد "من لباس غیرهندی نمی‌پوشم." این حرف به‌صورت عزم ملی درآمد و در تمام اقشار کشور به‌عنوان یک ارزش اجتماعی و سیاسی نهادینه شد؛ لذا استفاده از کالاهای ایرانی باید از سطوح بالای جامعه آغاز شود.
رجائی تصریح می‌کند: استفاده از کالاهای ایرانی باید از داخل فروشگاه‌ها شروع شود. اگر ولع فروش کالاهای خارجی در بازار نباشد، مصرف‌کنندگان برای استفاده از کالاهای داخلی ظرفیت لازم را پیدا می‌کنند و در برندهای متفاوت و نامعلومی که شناسنامه کیفیت آن هم مشخص نیست، گم نمی‌شوند.
مهار رانت‌های دولتی برای واردات کالا
واردات افسارگسیخته انواع کالاهای خارجی به کشور همواره زمینه جولان برندهای خارجی را فراهم کرده است که اگر با مغفول ماندن برندسازی و تبلیغات مؤثر ارزیابی شود، گرایش به مصرف کالاهای خارجی ریشه‌یابی خواهد شد.
وی یادآور می‌شود: بعضی از کارخانه‌های داخلی با استفاده از رانت‌های قیمتی، کالاهای نامرغوبی وارد بازار می‌کنند که تنها به این علت که خارجی هستند و از کشور دیگری وارد بازار شده‌اند، به مردم فروخته می‌شود.
رجائی تأکید می‌کند: آنچه ضعف فرهنگی است و در قشر تحصیل‌کرده و عامی باید مورد بازنگری قرار گیرد، استفاده از کالاهای خارجی است. هر کالای خارجی تنها به صرف اینکه در خارج از ایران تولید شده است، دارای کیفیت نیست و واقعیت آن است که برخی از کشورهای سازنده با درک چنین فرهنگی در ایران، هر کالای نامرغوب خود را در بازار داخلی کشور به فروش می‌رسانند.
وی همچنین می‌گوید: جهاد اقتصادی نیاز به عزم و اراده ملی دارد و برای آنکه ایرانی برای استفاده از کالاهای داخلی با انگیزه و غیرت اقدام کند، باید از ظرفیت بصری تبلیغات و تکنولوژی‌های روز استفاده مؤثر شود.
رجائی می‌افزاید: فروشگاه‌هایی که کالاهای خارجی تبلیغ می‌کنند، از دکور زیباتری برخوردارند؛ این در حالی است که لباس‌های ایرانی گاهی در بدترین بسته‌بندی و شرایط عرضه ممکن به فروش می‌رسد. چنین خرده‌فرهنگ‌هایی نیاز به بازنگری دارد که برای اصلاح آن باید عزم ملی بسیج شود.
 منبع: هفته نامه سپهر غرب استان همدان