سودای سود، ممنوعیت قانونی را به فراموشی سپرده است

گروه فرهنگ و هنر: پخش تیزر های فیلم های سینمایی در حال اکران از شبکه های ماهواره ای، با وجود منع قانونی همچنان ادامه دارد به طوری که تنها فیلم بادیگارد در اکران نوروزی سراغ ماهواره ها نرفت(اینجا) و سایر فیلم ها تبلیغات پرحجمی را در GEM داشتند. با وجود این، میانگین فروش فیلم هایی که در ماهواره آگهی می دهند یک تضاد آشکار را نشان می دهد، از فروش چند میلیاری فیلم های «من سالوادور نیستم» و «50 کیلو آلبالو» گرفته  تا شکست تجاری « خشم و هیاهو» و «کفش هایم کو»، تاثیر ماهواره بر روی فروش فیلم ها به طور یکسان عمل نکرده و همین موضوع باعث تشکیک در میزان حضور در ماهواره ها و فروش بیشتر در سینما شده است.

 
به ناچار گوشت میت ماهواره را می خوریم!

به گزارش بولتن نیوز، طبق ماده 13 آیین نامه اجرایی قانون «ممنوعیت بکارگیری تجهیزات دریافت از ماهواره»، ارسال هر گونه آگهی به شبکه های ماهواره ای ممنوع شده است. (اینجا). حسین نوش آبادی معاون حقوقی و پارلمانی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی درباره دیگر تخلفات همکاری با هماهواره ها می گوید: از دیگر تخلفات، ارسال آگهی به شبکه های ماهواره ای از جمله کالاهای مصرفی، بهداشتی یا آگهی برای نمایش فیلم است که در صورت شناسایی این اقدام، عواملی که مبادرت به ارسال آگهی می کنند، پیگیری می شوند.


غلامعلی جعفرزاده ایمن آبادی، عضو فراکسیون رسانه و هنر  مجلس می گوید: همکاری با معاندین نظام جرم سیاسی تعریف شده است که این مورد نیز می تواند مشمول این قانون شود لذا در نهایت اگر پیگیری در این خصوص از سوی دستگاه‌های نظارتی صورت نگیرد مجلس ورود پیدا کرده و قوه قضاییه را موظف به برخورد با متخلفان خواهد کرد.(اینجا)

 یک بار نیز دادسرای رسانه  10 تن از سینماگران را به دادگاه فراخواند، افرادی که به فیلم های شان در شبکه های ماهواره ای تبلیغ شده بود.(اینجا) یکی از افرادی که در این احضار حضور داشت سید جمال ساداتیان، تهیه کننده فیلم «جامه دران» بود که تبلیغات از شبکه های ماهواره ای پخش می شد. ساداتیان بعدها درباره احضارش به دادگاه و توضیحاتش درباره این چرا تبلیغ فیلمش را به ماهواره سپرده است، گفت و گویی انجام داد.


این تهیه کننده علت اصلی پخش شدن تبلیغ فیلمش از ماهواره را پخش نشدن تبلیغ فیلمش از صداوسیما  عنوان کرد.(اینجا) ساداتیان می گوید: «وقتی فیلم جامه دران در شبکه های ماهواره ای تبلیغ شد به دادستانی رفتم و در آن گفت و گوهایی که داشتیم تمام این حرف ها مطرح شد.همان جا با رئیس مجتمع مطبوعات این صحبت مطرح شد که اگر شرایط بین ماهواره و تلویزیون برای تبلیغات مساوی بود و کسی رفت تا فیلمش را در ماهواره تبلیغ کند با او برخورد کنید. این مساله در شرع هم آمده که حاکم اسلامی باید شرایط اقتصادی مناسبی برای شهروندش فراهم کند و اگر این کار را انجام داد و شهروندش رفت و دزدی کرد باید انگشتش را قطع کند. اما اینکه بروی فردی که در فقر و فلاکت است انگشتش را قطع کنی درست نیست .به همین منظور می گویم اگر تبلیغات تلویزیونی خودمان مکفی و رضایتبخش باشد و آن وقت کسی برود تیزرش را به ماهواره ها بدهد حتما مشکل دارد. اما وقتی این کار انجام نمی شود چاره ای باقی نمی ماند و برخورد هم شود فایده ای نخواهد داشت.»

البته اکران های نوروز امسال نقیضه ای بر سخنان ساداتیان است زیرا حداقل فیلم های «ابد و یک روز» و «خشم و هیاهو» از تلویزیون تبلیغ می شدند، اما همزمان در ماهواره ها هم تبلیغ می دادند.

 
تبلیغ های ارزان مشتری جذب می کند

یکی از دلایلی که گفته می شود تهیه کنندگان سینما مجاب به آگهی دادن  به شبکه های ماهواره ای می شوند، قیمت پایین آگهی های این شبکه ها نسبت به تعرفه های تلویزیونی است. مقصود جباری تهیه کننده معتقد است تعرفه آگهی های تلویزیونی گاهی چند صد برابر تعرفه ماهواره ها است.


از سوی دیگر گفته می شود«یک بیلبورد شهری با قیمت 50 میلیون تومان برای 15 روز اجاره داده می‌شود. این در حالی است که با 10 میلیون تومان می‌توان یک ماه آگهی از ماهواره داشت!» (اینجا) حتی گفته می شود یک فیلم بعد از آنکه آگهی هایش از ماهواره پخش شد فروشش رونق گرفته است(اینجا)

 
سینماگرها چندان به ماهواره اعتماد ندارند

برخلاف منصور لشکری قوچانی، بسیاری از تهیه کنندگان هستند که رونق سینما را به آگهی های ماهواره ای مربوط نمی دانند. بحث تاثیر تبلیغ در ماهواره بر فروش فیلم ها، در برنامه «هفت» مطرح شد و  بهروز افخمی به نقل از سرتیپی پخش کننده فیلم  گفت: وی معتقد است فروش «ابد و یک روز» و «بادیگارد» به عدد 7 میلیارد تومان می رسد. برخی تمام این وفور و رونق را به تبلیغات ماهواره ای نسبت می دهند، که به نظرم اصلا درست نیست. تاثیر خیلی کمی داشته است. فیلمی مثل «بادیگارد» بدون تبلیغ ماهواره ای فروش خوبی داشته است و فیلمی مثل «کفشهایم کو» علی رغم تبلیغات ماهواره ای فروش خوبی نداشته است.(اینجا) از سوی دیگر حبیب اسماعیلی تهیه کننده و پخش کننده فیلم در گفت و گو با روزنامه «جوان» (اینجا) می گوید: سال گذشته نیز چندین فیلم مانند «حکایت عاشقی» و «بوفالو» به‌رغم پخش آگهی‌هایشان از ماهواره فروش بسیار پایینی داشتند، در اکران نوروز هم فیلم‌هایی هستند که با وجود پخش تبلیغ در شبکه‌های ماهواره‌ای، هنوز فروششان به 500 میلیون تومان نیز نرسیده است.

اسماعیلی تأکید می‌کند: نباید موفقیت سینما را به پای ماهواره بگذاریم؛ چراکه برخی از فیلم‌ها ذاتاً شرایط پرفروش شدن را دارند، همان طور که طبقه حساس بدون تبلیغات ماهواره‌ای و حتی تبلیغ در تلویزیون توانست دو سال پیش و با قیمت بلیت پایین‌تر به مجموع فروش بیش از 5 میلیارد تومان برسد.

این فیلمساز می‌گوید: اگر امسال سریال‌های نوروزی قوی بودند، میزان استقبال از سینما پایین می‌آمد همان طور که در ماه رمضان وقتی سریال‌های مناسبتی پخش می‌شود مردم دیگر سینما نمی‌روند.

 
چرا هنوز شاهد تبلیغات ماهواره ای هستیم؟!

با توجه به مثال های عینی که برخی از فیلمسازان ارائه کرده اند، آگهی های ماهواره ای متضمن فروش بالای فیلم ها نبوده و نیست. پس چرا باز هم تهیه کنندگان آگهی فیلم هایشان را به ماهواره ها می سپارند؟ دلیل این کار را ابتدا می توان در قیمت پایین آگهی های ماهواره ای دانست و در عوض  چندین نوبت پخش تیزر مبلغ ناچیزی پرداخت خواهند کرد. دوم اینکه ارشاد تا به حال قاطعیتی برای مقابله با حضور پر تعداد فیلم های سینمایی در ماهواره ها نداشته و همین چراغ سبزی برای دامن زدن به حضور غیر قانونی در تبلیغات ماهواره ای شده است. در نهایت اینکه تعرفه های بالای  تلویزیون و رفتار نا همسان بین فیلم های در حال اکران از سوی صداوسیما باعث می شود تا با ایجاد رانت، برخی از فیلم ها هیچ گاه فرصت حضور در  پیام های بازرگانی  تلویزیون را به دست نیاورند. تعدیل نگاه به سینما از سوی سیما می تواند باعث کاهش اقبال به آگهی های ماهواره ای شود.