پدرِ قهوه جهان، پدرش درآمد

گروه بین الملل: به نظر می‌رسد زنگ خطر برای یکی از مشهورترین برندهای زنجیره‌ای قهوه جهان به صدا درآمده است. استارباکس، نامی که روزگاری مترادف با مدرنیته و نوشیدن قهوه با سبک و سیاق بین‌المللی بود، امروز در گردابی از مشکلات دست و پا می‌زند. خبرها حاکی از آن است که این شرکت برای مقابله با روند نزولی فروش و جلوگیری از یک فاجعه تمام عیار اقتصادی، تصمیم به حذف تعدادی از نوشیدنی‌ها از منوی خود گرفته و از اخراج ۱۱۰۰ نفر از کارکنانش نیز دریغ نکرده است. اما چه عاملی باعث شده تا این امپراتوری قهوه به این نقطه برسد؟ بسیاری از تحلیلگران و ناظران، انگشت اتهام را به سوی تحریم‌های جهانی مردم در قبال برندهای حامی رژیم صهیونیستی نشانه می‌روند.

به گزارش بولتن نیوز،از زمان آغاز دور جدید تنش‌ها در خاورمیانه و به خصوص پس از جنگ غزه، موجی از اعتراضات و تحریم‌ها علیه شرکت‌هایی که به نوعی با رژیم صهیونیستی مرتبط دانسته می‌شوند، در سراسر جهان به راه افتاده است. استارباکس نیز به دلیل انتشار برخی مواضع و اقدامات منسوب به مدیران و سهامدارانش، به سرعت در کانون این تحریم‌ها قرار گرفت. فراخوان‌های گسترده در شبکه‌های اجتماعی برای تحریم محصولات استارباکس، به سرعت فراگیر شد و به نظر می‌رسد تاثیر خود را بر فروش و سودآوری این شرکت گذاشته است.

تصمیم استارباکس برای حذف نوشیدنی‌ها از منو و تعدیل نیرو، به وضوح نشان از وخامت اوضاع دارد. شرکت‌های بزرگ معمولا در شرایط عادی به این اقدامات دست نمی‌زنند، مگر آنکه با فشارهای جدی اقتصادی روبرو شده باشند. در حالی که استارباکس هنوز به طور رسمی تحریم‌ها را عامل اصلی مشکلات خود اعلام نکرده است، اما شواهد و قراین به خوبی نشان می‌دهد که این موضوع نقش کلیدی در وضعیت فعلی این شرکت ایفا می‌کند.

این اتفاق، درس عبرتی بزرگ برای سایر برندهای بزرگ جهانی است که در دوران حساس کنونی، باید به تاثیر مواضع سیاسی و اجتماعی خود بر افکار عمومی و در نهایت، بر کسب و کارشان توجه ویژه‌ای داشته باشند. مصرف‌کنندگان امروز، دیگر صرفا خریداران منفعل نیستند، بلکه به شهروندانی فعال تبدیل شده‌اند که با قدرت انتخاب و تحریم خود می‌توانند معادلات اقتصادی را تغییر دهند.

سقوط احتمالی ستاره سبز، نه تنها یک خبر اقتصادی، بلکه نشانه‌ای از تغییرات عمیق در معادلات قدرت در دنیای امروز است. دنیایی که در آن صدای مردم، از طریق شبکه‌های اجتماعی و جنبش‌های مدنی، به مراتب رساتر از گذشته به گوش صاحبان قدرت و ثروت می‌رسد. باید منتظر ماند و دید آیا استارباکس خواهد توانست از این بحران عبور کند یا سرنوشتی مشابه بسیاری از برندهای مشهور دیگر در انتظارش خواهد بود که در برابر اراده مردم، زانو زدند.