با این هزینه اندک در تبلیغات، برندینگ ایران در جهان بجایی نمی‌رسد

گروه اجتماعی: ایران، کشوری با تاریخ و تمدنی دیرینه، در حوزه‌های گوناگون از جمله کشاورزی، صنایع دستی و منابع طبیعی، پتانسیل بالایی برای رقابت در بازارهای جهانی دارد. با این حال، علی‌رغم این پتانسیل عظیم، ایران تاکنون نتوانسته در برندسازی جهانی جایگاه قابل‌توجهی پیدا کند. امیرحسین اسدی، مدیرکل دفتر خدمات کسب‌وکار وزارت صمت، اخیراً به نکته‌ای حیاتی اشاره کرده است؛ ایران نه تنها در میان ۶۰ کشور برتر دنیا در زمینه برندینگ قرار ندارد، بلکه از ابزارهای قدرتمند همچون زعفران، که یکی از ارزشمندترین محصولات کشور است، برای برندسازی استفاده نمی‌کند. این ضعف در برندسازی به عوامل مختلفی از جمله ضعف در تبلیغات، نبود استراتژی مناسب در بازاریابی و عدم توجه به فضای دیجیتال بازمی‌گردد.

وضعیت تبلیغات در جهان و جایگاه ایران:

به گزارش بولتن نیوز، بر اساس آمارها، ارزش تبلیغات جهانی به ۷۵۴ میلیارد دلار می‌رسد و ۵۹ درصد این تبلیغات در فضای دیجیتال انجام می‌شود. شرکت‌های آمریکایی به تنهایی بیش از ۴۲۲ میلیارد دلار به تبلیغات اختصاص می‌دهند؛ رقمی که به وضوح نشان‌دهنده اهمیت تبلیغات در بازارهای جهانی است. در مقابل، ایران تنها دو میلیارد دلار در این زمینه هزینه می‌کند. این اختلاف شدید نشان‌دهنده عدم توجه کافی به اهمیت تبلیغات در فرآیند برندسازی است.

یکی از مهم‌ترین ابزارهای برندسازی و تبلیغات در دنیای امروز، فضای دیجیتال است. رشد سریع فناوری‌های نوین و تغییرات شگرف در رفتار مصرف‌کنندگان باعث شده است که شرکت‌ها و برندها بیش از هر زمان دیگری به بازاریابی دیجیتال اهمیت دهند. با این حال، ایران هنوز نتوانسته به شکلی موثر از این فضا استفاده کند. در حالی که بسیاری از کشورها از طریق پلتفرم‌های دیجیتال و شبکه‌های اجتماعی برندهای خود را به جهان معرفی می‌کنند، شرکت‌های ایرانی اغلب به روش‌های سنتی تبلیغات و بازاریابی پایبند هستند.

زعفران؛ فرصت از دست رفته در برندسازی:

ایران بزرگترین تولیدکننده زعفران در جهان است و تقریباً ۹۰ درصد از زعفران دنیا را تامین می‌کند. با این وجود، هیچ برند جهانی زعفران از ایران وجود ندارد که در بازارهای بین‌المللی شناخته شده باشد. این نشان‌دهنده ناکامی ایران در بهره‌برداری از یکی از باارزش‌ترین منابع طبیعی خود است. کشورهای دیگر که تولیدات مشابهی ندارند، توانسته‌اند از طریق استراتژی‌های قوی برندینگ، جایگاهی معتبر در بازارهای جهانی پیدا کنند. این در حالی است که ایران با وجود تسلط بر بازار زعفران، نتوانسته این محصول را به عنوان نمادی از فرهنگ و تاریخ خود به جهانیان معرفی کند.

چالش‌های تبلیغات و برندینگ در ایران:

یکی از اصلی‌ترین مشکلات ایران در این حوزه، نبود زیرساخت‌های مناسب تبلیغاتی است. به دلیل محدودیت‌ها و تحریم‌های بین‌المللی، بسیاری از پلتفرم‌ها و ابزارهای تبلیغاتی جهانی برای کسب‌وکارهای ایرانی قابل دسترسی نیستند. این موضوع باعث شده تا ایران در استفاده از ابزارهای مدرن تبلیغات عقب بماند. همچنین، بودجه‌های اختصاص یافته به تبلیغات در ایران به شدت کم است و شرکت‌ها اغلب از سرمایه‌گذاری در این حوزه امتناع می‌کنند. این در حالی است که تبلیغات و برندسازی نقش بسیار مهمی در ایجاد ارزش افزوده برای محصولات و خدمات دارند.

راهکارهای پیشنهادی برای بهبود برندینگ در ایران:

برای اینکه ایران بتواند در حوزه برندینگ و تبلیغات به موفقیت دست یابد، نیازمند تغییرات جدی در سیاست‌ها و استراتژی‌های خود است. برخی از اقدامات کلیدی که می‌تواند به بهبود وضعیت کمک کند عبارتند از:

۱. سرمایه‌گذاری در تبلیغات دیجیتال: همان‌طور که آمارهای جهانی نشان می‌دهند، فضای دیجیتال بیشترین سهم را از تبلیغات دارد. ایران باید در این حوزه سرمایه‌گذاری کند و شرکت‌ها را به استفاده از پلتفرم‌های دیجیتال ترغیب نماید.

۲. برندسازی محصولات بومی: محصولاتی مانند زعفران، پسته، فرش و صنایع دستی ایرانی از جمله کالاهایی هستند که می‌توانند به عنوان نمادهای ملی در بازارهای جهانی معرفی شوند. برای این منظور، نیاز به استراتژی‌های جامع برندسازی و بازاریابی داریم.

۳. توجه به بازارهای بین‌المللی: ایران باید به شکل فعالی در بازارهای بین‌المللی حضور داشته باشد و با استفاده از تبلیغات موثر، محصولات خود را به مصرف‌کنندگان جهانی معرفی کند.

۴. حمایت دولت از کسب‌وکارها: دولت باید با ارائه تسهیلات و حمایت‌های مالی، شرکت‌های ایرانی را در مسیر برندسازی و تبلیغات همراهی کند. ایجاد زیرساخت‌های مناسب تبلیغاتی و ارائه آموزش‌های لازم در این زمینه می‌تواند به کسب‌وکارهای ایرانی کمک کند تا در بازارهای جهانی جایگاه خود را پیدا کنند.

نتیجه‌گیری:

ایران، با پتانسیل‌های عظیمی که در زمینه تولیدات کشاورزی و صنعتی دارد، می‌تواند در عرصه برندینگ جهانی موفق باشد. اما برای دستیابی به این هدف، نیازمند بازنگری در سیاست‌ها، افزایش سرمایه‌گذاری در تبلیغات و استفاده از ابزارهای نوین دیجیتال است. بدون این تغییرات، ایران همچنان از بازارهای جهانی و رقابت با برندهای معتبر بین‌المللی عقب خواهد ماند.