صدا وسیما از موضع خود کوتاه آمد / تخفیف ۸۰ درصدی تبلیغات به نامزدهای انتخاباتی

به گزارش بولتن نیوز به نقل از دنیای اقتصاد، هزینه‌های کاهش‌یافته و مازاد دریافت‌‌‌‌‌‌‌های قبلی بر اساس نرخ‌های کاهش‌یافته جدید، به‌نامزدها برگردانده می‌شود. طبق جدولی که پیشتر در برخی رسانه‌‌‌‌‌‌‌ها منتشر شد، تعرفه تبلیغات برای نامزدها در استان‌های مختلف، متفاوت بوده‌است. کمترین رقم ۵میلیون‌تومان و بیشترین رقم ۱۵۰میلیون‌تومان محاسبه شده‌بود و رقم ۱۵۰میلیون‌تومانی فقط برای نامزدهای تهران بوده‌است. در بیشتر استان‌ها کف و سقف این رقم چیزی میان ۲۰ تا ۷۰میلیون‌تومان بود و یعنی به‌طور میانگین، قرار بود صدا‌‌‌‌‌‌‌وسیما حدود ۴۵میلیون‌تومان از هر نماینده دریافت کند تا تبلیغاتش در تلویزیون نمایش داده شود. طبق جدول جدید مبالغ ۱۰ تا ۱۰۰‌میلیونی هزینه تبلیغات نامزدها در برخی استان‌ها به ۵ تا ۲۰‌میلیون‌تومان تغییر یافته و این هزینه در استان تهران از ۳۰ تا ۱۵۰‌میلیون به ۵ تا ۴۰‌میلیون تقلیل یافته‌است.

 

تبلیغات در اینستاگرام و صدا و سیما دارای ویژگی‌ها و رویکردهای متفاوتی هستند. در ادامه، برخی از این تفاوت‌ها را بررسی خواهیم کرد. محتوا و فرمت،  در اینستاگرام، تبلیغات اغلب به صورت تصاویر یا ویدئوها به همراه متن و توضیحات کوتاه قرار می‌گیرد. این نوع تبلیغات معمولاً جذابیت بصری بالا و تمرکز بر نمایش محصول یا خدمات است. از طرف دیگر، تبلیغات در صدا و سیما بیشتر به صورت تبلیغات صوتی و تصویری در برنامه‌ها و بازه‌های زمانی مشخص پخش می‌شود. دسترسی و پوشش، اینستاگرام به عنوان یک پلتفرم آنلاین، به صورت گسترده‌تری به مخاطبان دسترسی دارد، زیرا کاربران می‌توانند از هر جای جهان با استفاده از دستگاه‌های متنوعی به اینستاگرام دسترسی پیدا کنند. در صدا و سیما، دسترسی به تبلیغات به شکل خطی‌تر است و بسته به امکانات برخی مناطق و قابلیت پخش برنامه‌ها، پوشش متفاوتی دارد.

 

هدف‌گیری و کنترل، در اینستاگرام، تبلیغات به صورت هدفمند و با استفاده از الگوریتم‌های پیشرفته، بر اساس علایق و رفتار کاربران نمایش داده می‌شود. این امکان به تبلیغ‌دهندگان می‌دهد تا به دقت ترکیبی از مخاطبان موردنظر خود دسترسی پیدا کنند. در صدا و سیما، کنترل و هدف‌گیری تبلیغات به صورت متمرکزتر و محدودتر است و معمولاً به عواملی مانند زمان پخش، برنامه و شبکه محدود می‌شود. هزینه و مقیاس، این هزینه‌ها اهمیت به ویژه در مقیاس بزرگ و برنامه‌های محبوب مثل فوتبال و سریال‌های تلویزیونی قابل توجه است.

 

هزینه‌های تبلیغات در صدا و سیما (صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران) متناسب با نوع تبلیغ، مدت زمان پخش، ساعات پخش و شبکه‌های مورد نظر متفاوت است. صدا و سیما به عنوان سازمان ملی رسانه‌ای در ایران، انواع فضاهای تبلیغاتی را ارائه می‌دهد، از جمله تلویزیون، رادیو و وبسایت‌های خود بستر مناسبی برای تبلیغات هستند.

 

تعرفه های پایه ثانیه ای به معنی هر ثانیه پخش می باشد ، به طور مثال اگر تیزر ۲۰ ثانیه داشته باشید که هر ثانیه پخش ۳۷ میلیون تومان باشد ، هر بار پخش تیزر ۷۴۰ میلیون تومان هزینه تعرفه ای خواهد داشت.

 

با توجه به اینکه ترم "پولدار" نسبی است و به معنای داشتن ثروت و درآمد بالاست، افرادی که به عنوان پولدارترین بلاگرها شناخته می‌شوند، معمولاً در زمینه‌هایی مانند مد، زندگی لوکس، سفرهای گرانقیمت و بازی‌های ویدئویی فعالیت می‌کنند. این بلاگرها معمولاً از طریق تبلیغات، برندینگ و همکاری با شرکت‌ها درآمدزایی می‌کنند. همچنین، تعداد زیادی از آنها در فعالیت‌های تجاری آنلاین، مانند فروش محصولات خود، ارائه خدمات و طرح‌های تبلیغاتی شخصی، درآمدزایی می‌کنند.

 

راه درآمد بلاگرها و واینرها

 

مهم‌ترین راه‌های کسب درآمد برای بلاگرها عبارت‌اند از تبلیغات، دریافت هزینه برای نمایش تبلیغات بر روی وبلاگ یا کانال‌های اجتماعی خود. همکاری با برند‌ها، انجام تبلیغات و معرفی محصولات یا خدمات برندها در صفحات خود. فروش محصولات، عرضه و فروش محصولاتی که توسط خود بلاگر تولید یا بازاریابی می‌شوند. ارائه خدمات، ارائه خدماتی مانند مشاوره، طراحی وب سایت، تولید محتوا و غیره. سفارشی سازی، دریافت هزینه برای سفارشی سازی محتوا یا ایجاد محتوای اختصاصی برای برندها یا خوانندگان. مهم است به یاد داشته باشید که درآمدزایی بلاگرها بستگی به عوامل مختلفی مانند تعداد دنبال‌کنندگان، تعاملات اجتماعی، کیفیت محتوا و همکاری با برندها دارد. همچنین، برای رسیدن به سطح پولداری در بلاگری، نیازمند زمان، تلاش واستراتژی مناسب هستید.

 

دغدغه مردم این است که بدانند بلاگرها چقدر درآمد دارند؛ درآمد بلاگرهای معروف بالای یک میلیارد تومان در ماه است.بصورت میانگین درآمد این افراد بسته به میزان فالور آن‌ها متغیر است؛ از ۳۰۰هزار تومان برای هر استوری شروع می‌شود و تا ۷۰میلیون تومان برای هر استوری هم می‌رسد.

 

البته اصولا بلاگرها به صورت پست تبلیغات نمی‌گذارند و تبلیغات‌ها به صورت استوری است؛ تعرفه برای پست متفاوت است و هزینه فیلمبرداری و... به صورت جدا محسوب می‌شود و در نهایت باتوجه به زمان، میزان زحمت و... مبلغی به عنوان هزینه آن پست تبلیغاتی تعیین خواهد شد. در ادامه به درامد بعضی از بلاگرها بابت تبلیغات اینستاگرامی اشاره میکنیم مثلا یک واینر کمدین بابت هر تبلیغ اینستاگرامی ۱۰ میلیون تومان دریافت میکند. و یا بیوتی بلاگرحدود ۷.۵۰۰ میلیون تومان و هزینه استوری و پست باهم ۳۰ میلیون تومان است.

 

روش های دیگر تبلیغات در اینستاگرام

 

قابل‌ذکر است که سایتهای متفاوتی نیز با روش‌های دیگر مانند منشن کردن و ... هم می‌توانند درزمینهٔ تبلیغات اینستاگرامی فعالیت کنند. و از ۲۰۰ هزار تومان تا ۶ میلیون تومان هزینه وجود دارد. نوع دیگری از تبلیغات وجود دارد که در آن بصورت گسترده تبلیغات را انجام می‌دهند و بستگی به نوع تبلیغ که در چه حوزه‌ای فعالیت می‌کنند دارد مثلاً تبلیغات در حوزه مد و زیبایی برای تبلیغ در یک پیج با ۱۰ میلیون فالوور حدود ۴ میلیون تومان هزینه دریافت خواهند کرد.یا پیج خودرویی حدود ۶۰۰/۲ هزینه خواهد داشت و...  مورد مهم در تفاوت قیمت میزان فالوورهایی است که در پیج منتخب برای ارائه تبلیغات انتخاب می‌کنید. مورد مهم دیگر در این خصوص زمان انتشار تبلیغات در پیج است که در هر ساعاتی تعرفه‌های متفاوتی دارد. تعرفه تبلیغات سلبریتی های اینستاگرامی(ایرانی)، گاهی بالای ۴۰۰ میلیون نیز مشاهده‌شده است. هزینه تبلیغ اینستاگرام توسط یک اینفلوئنسر، از ۵۰ هزار تومان گرفته تا ۵۰۰ میلیون تومان خواهد بود.

 

چه کسانی در صدا وسیما تبلیغ میکنند؟

 

در صداوسیما، تبلیغات از سوی انواع سازمان‌ها، شرکت‌ها، و مؤسسات صورت می‌گیرد. این شرکت‌ها و سازمان‌ها می‌توانند از تبلیغات در صداوسیما برای تبلیغ محصولات، خدمات، رویدادها، کمپین‌های اجتماعی و سایر اهداف تبلیغاتی استفاده کنند.

 

مهم‌ترین دسته‌هایی که در صداوسیما تبلیغ می‌کنند بسیار متفاوت هستند مانند شرکت‌ها و برندهای مختلف از تبلیغات در صداوسیما برای ترویج و تبلیغ محصولات و خدمات خود استفاده می‌کنند. این شرکت‌ها می‌توانند در زمینه‌های مختلفی فعالیت کنند، ازجمله صنعت، مصرف‌کنندگان، آموزش، سفر و گردشگری و... همچنین  سازمان‌های دولتی و غیردولتی، سازمان‌ها و مؤسسات دولتی و غیردولتی می‌توانند از تبلیغات در صداوسیما برای اطلاع‌رسانی درباره خدمات عمومی، کمپین‌های اجتماعی، رویدادها و اهداف خود استفاده کنند. سازمان‌ها و مؤسسات فرهنگی و هنری، سازمان‌ها و مؤسسات فرهنگی و هنری نیز می‌توانند از تبلیغات در صداوسیما برای ترویج برنامه‌های فرهنگی، نمایش‌ها، کنسرت‌ها و سایر رویدادهای مرتبط با حوزه فرهنگ و هنر استفاده کنند.

 

سخن پایانی

 

درهرصورت، مشخص است که تبلیغات در صداوسیما می‌تواند از سوی انواع سازمان‌ها و شرکت‌ها باهدف ارتقا و انتشار پیام‌های تبلیغاتی مورداستفاده قرار دارند.در نهایت، هر یک از این دو پلتفرم تبلیغاتی دارای مزایا و محدودیت‌های خود هستند. اینستاگرام به دلیل دسترسی گسترده‌تر و هدفمندی بیشتر در تبلیغات، جذابیت برای برخی کسب‌وکارها دارد. از طرف دیگر، صدا و سیما با پوشش و تأثیری که در جامعه دارد، برای تبلیغات با رویکرد گسترده‌تر و تأثیر عمومی بیشتر مناسب است. در نهایت، استراتژی تبلیغاتی مناسب برای هر کسب‌وکار وابسته به هدف‌ها، مخاطبان هدف و منابع مالی موجود است و باید با دقت و شناخت از ویژگی‌های هر پلتفرم تعیین شود.