وی در ادامه با اشاره به ضرورت برندسازی برای رونق گردشگری ایران افزود: در دنیای معاصر کالاها و صنایع کشورها تنها از نظر قیمت، کیفیت ومیزان کارایی خود توسط مشتری سنجیده و انتخاب نمی‌‌شود بلکه اصالت کالا از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است چراکه می‌تواند نشانه‌ای از مثبت بودن دیگر ویژگی‌های بیان شده نیز باشد.
رئیس سازمان میراث‌فرهنگی تاکید کرد: دولت اهمیت ویژه‌ای برای تولید و سرمایه ملی قائل است بر این اساس با توجه به اهمیت برند در تولید و صادرات در جهان امروز نیازمند تبیین برند گردشگری برای کشورمان هستیم.
نقش تعیین کننده صنعت گردشگری در اقتصاد جهانی
وی با اشاره به نقش تعیین کننده صنعت گردشگری در اقتصاد جهانی ادامه داد: در دهه‌های اخیر اغلب کشورهای جهان این صنعت مهم جزو اولویت‌های خود قرار داده‌اند به گونه‌ای که درآمد حاصل از گردشگری در سال ۲۰۱۴، شش هزار و ۵۰۰ میلیارد دلار بوده است و در سال های آینده نیز بیشتر خواهد بود.
سلطانی‌فر با اشاره به اینکه کشور ایران با توجه به ظرفیت‌های بالای حوزه گردشگری نیازمند توجه و ورود جدی‌تر به این عرصه است، تصریح کرد: این کنفرانس باید به این دیدگاه دست پیدا کنیم که کدام برند می‌تواند گویای این ظرفیت عظیم صنایع، میراث ملموس و ناملموس و ظرفیت‌های گردشگری کشورمان در تمامی استان‌ها باشد.
وی اضافه کرد: این نماد باید به اندازه‌ای تاثیرگذار باشد که در اذهان مردم جهان نقش ببندد و جذب‌کننده بیش از یک میلیارد گردشگر برای کشورمان در افق اهداف پیش رو شود.
معاون رئیس‌جمهور تصریح کرد: طراحی برند باید در جریان یک فرآیند علمی و بررسی‌های دقیق کارشناسی و با توجه به تمام ویژگی‌های مهم کشورمان شکل گیرد و در وهله نخست باید مورد پذیرش مردم ایران باشد چراکه در غیراین صورت موفقیتی کسب نخواهد کرد.
وی افزود: برند ملی گردشگری باید مورد قبول در ذهن گردشگران باشد به این معنا که هویت و شخصیتی از کشورمان در ذهن گردشگران ایجاد کند.
سلطانی‌فر با بیان اینکه برندسازی مختص دنیای کنونی نیست و علائم تجاری بر روی دفینه‌های باستانی نیز مشاهده شده است، گفت: اهمیت برندسازی از آن رو بسیار ویژه است که می‌تواند به گردشگران در انتخاب بهتر کمک کند و موجب رقابت کشورهای دنیا در صنعت گردشگری نیز خواهد بود.
وی با بیان اینکه برند ملی یک شعار نیست بلکه نمادی ملی با پشتوانه غنی تاریخی، فرهنگی و میراث این کشور است، ابراز داشت: پیشینه تاریخی و باستانی، تنوع اقلیمی و نژاد، ترکیب فرهنگ‌ها و آداب و رسوم، منابع طبیعی و امنیت در کنار زیرساخت‌های مناسب از عناصر نخستین مورد نیاز برای ایجاد یک برند قدرتمند است.
۷۰ درصد گردشگران بین المللی تنها از ۱۵ کشور دنیا بازدید می‌کنند
معاون رئیس‌جمهور در بخش دیگری از سخنان خود گردشگری را صنعتی نوپا برشمرد و ابراز داشت: امروز این صنعت به دلیل اطلاع‌رسانی‌های قوی عرصه‌ای برای رقابت است به گونه‌ای که ۷۰ درصد گردشگران بین المللی تنها از ۱۵ کشور دنیا بازدید می‌کنند.
وی اضافه کرد: در این رقابت کشورهای قدیمی شناخته شده به عنوان مقصد گردشگران و کشورهای جدید تفاوتی ندارند به گونه‌ای که اکنون بسیاری از کشورهایی که پیش از این از مقاصد گردشگری جهان بودند برای باقی ماندن در این عرصه در حال رقابت و تلاش هستند.
سلطانی‌فر ابراز داشت: کشورهایی نیز وجود دارند که پیش از این در عرصه گردشگری شناخته شده نبودند اما با برندسازی امروز از برترین مقاصد گردشگری هستند و این مسئله اهمیت برندسازی را به خوبی روشن می‌سازد، در واقع آینده گردشگری دنیا و رقابت در این عرصه در دست برندها قرار دارد.
