آب میوه های که درخیابان راه می روند (+عکس)

گروه سبک زندگی، یک شرکت تولید آب میوۀ بسیار معروف داخلی، با انتخاب روش تبلیغاتی نسبتاً نو و جالب اقدام به معرفی بیشتر محصولات خود به صورت رو در رو در خیابان های شهر (تهران) می کند و در حقیقت از تجربۀ موفق شرکت های مشابه خارجی خود در دیگر نقاط دنیا (و به صورت محدود در کشور خودمان) در امر تبلیغات، استفاده می کند اما به نظر می رسد، اجرای نعل به نعل این ایدۀ تبلیغاتی، باتوجه به ویژگی های خاص فرهنگی کشورمان، چندان مناسب نباشد.

به گزارش خبرنگار بولتن نیوز، این شرکت معروف تولید کنندۀ آب میوه و شربت های طبیعی چندسالیست که جایگاه خود را در بین خانواده های مشکل پسند ایرانی پیدا کرده و البته کیفیت خوب و مطلوب این نوع از آب میوه ها و مخصوصاً تنوع در تولید محصولات مختلف سازگار با ذائقه ایرانی باعث شده با کنار زدن دیگر رقبای ایرانی اش، بخش اعظم بازار را در از آن خود کند.

این درحالی است که رفته رفته نام تجاری این شرکت، در زبان محاوره جان کلمۀ «آب میوه» را گرفته است.

به هر تفسیر، فارغ از این که ایدۀ تبلیغاتی خیابانی این شرکت، بنابه خلاقیت مدیران این شرکت طراحی شده باشد یا چنان که می دانیم، بر اساس گرته برداری از نمونه های خارجی، باید اعتراف کنیم تیم تبلیغاتی این کارخانۀ بزرگ ایرانی، سعی دارد با استفاده از روش های نوین، بازار را در اختیار بگیرد و باز چنان که می دانیم، بر این مهم فائق نیز آمده و با دقت در دیگر تبلیغات این برند متوجه می شویم که این تیم تبلیغاتی از روش های نوین تبلیغاتِ محیطی، شنیداری و البته دیداری به خوبی استفاده کرده و می کند .

با این حال به نظر می رسد، عدم توجه به ویژگی های فرهنگی مشتریان(که طبیعتاً در بهترین حالت، می تواند شامل همۀ ایرانیان داخل کشور باشد) موجب بروز مشکلاتی گردیده است که نه تنها منجر به برخورد نادرست با فرهنگ عامه می شود، بلکه حتی می تواند به تبلیغاتی منفی برای این برند تجاری موفق تبدیل شود.

فارغ از ورود ناغافل به حریم خصوصی افراد که باتوجه به انگاره های مذهبی مان، امری نادرست است، این شیوۀ تبلیغاتی در برخی از ایام سال (ماه مبارک رمضان یا ایام سوگواری) اساساً مشکل ساز می شود.

حال پس از گذشتن چندماه از ماه مبارک رمضان و در روزهای نخست دهۀ محرم بار دیگر شاهد اجرای طرح های تبلیغاتی نامتعارف این شرکت، این بار در سطح شهر هستیم که با نگاهی خوشبینانه (بهتر است بگوییم خیالپردازانه) می تواند در راستای جبران فاجعۀ تبلیغاتی ماه مبارک باشد و تیم تبلیغاتی این شرکت قصد دارد با تعارف و تقدیم آب میوه به مردم کوچه و بازار و نیز عزاداران، ضمن شرکت در سوگواری های این ایام، به ایدۀ مرکزی این نوع تبلیغات که بر اساس ایجاد حس نزدیکی و دوستی میان برند و مشتریان طراحی می شود، نزدیک تر شود.

با این حال، می توان با نگاهی بدبینانه نیز به قضاوت اتفاق اخیر پرداخت و باتوجه به سبقۀ این شرکت در تبلیغات (نمونه ماه مبارک رمضان) که نشان میدهد، آن ها علاقه ای به رعایت شئون مذهبی ندارند، اقدام اخیر تبلیغاتی در سطح شهر را نیز نوعی سوءاستفاده از موقعیت کنونی دانست. بماند که نکته ای ظریف در این ماجرا که همانا در شباهت این اقدام تبلیغاتی به اعمال مذهبی نذر شربت و ... نهفته است، جای بحثی عمیق تر و کارشناسی دارد که طبیعتاً در این مقال نمی گنجد. اعمالی که باوجود آن که در ظاهر عیناً یکسان اند، در نیت و نفس عمل تفاوتی (دقیقاً) از زمین تا آسمان دارند!

بماند که نکتۀ منفی دیگری که این شیوۀ نامتعارف تبلیغاتی از آن رنج می برد و باز ناشی از عدم تطابق فرهنگی این شیوه با فرهنگ ماست، بحث نظافت شهری است.

شاید بد نباشد، این تیم تبلیغاتی، برای لیوان های پلاستیکی و زباله هایی که پشت سر کاروان تبلیغاتی جالبش جا می ماند هم فکری کند و به عنوان پیشنهاد با اضافه کردن یک نفر دیگر به این کاروان برای جمع آوری زباله های بجا مانده، تاثیر تبلیغاتی خود را نیز دوچندان نماید.