تبلیغات در رأس امور این جبهه!

در دوران حاضر به دلیل گسترش ابزار تکنولوژیک و جغرافیای نامحدود تبلیغات، چم پوشی از قدرت پر نیرنگ آن در عرصه فرهنگی ناممکن است. از آنجا که تاثیرات تبلیغ بنحوی هنرمندانه و در قالب های نوین با سلایق گروه مخاطب تنطیم می شود،بدون شک نمی توان نسخه ای دور از مبانی و ادبیات تبلیغات برای رفع پیام های شوم و انحرافی رسانه هدف تجویز کرد. بار ها تصمیمات سطحی نگرانه ای از سوی مدیران فرهنگی وبرخی  دلسوزان انقلاب اسلامی در جهت حذف و محدود ساختن ابزار تکنولوژیک به عمل آمده است.اما حال با رویکرد نو رسانه های تبلیغی دشمنان بهمراه گسترش دسترسی به ابزار رسانه ای ، تاکتیک تبلیغی مقابله با این حربه دشمنان چه می تواند باشد؟رویکردی هنرمندانه که توسط اتاق فکری متشکل از هنرمندان و اهالی فرهنگ و رسانه اپوزسیون خارج نشین و جامعه شناسان و متخصصان صهیونیستی برای ارائه بروز ترین قالب های برنامه سازی  اقدام می کند. ارائه سبک زندگی و توجه به تمام شئون از هنر تا روابط اجتماعی و اسلامی آمریکایی در تمامی برنامه سازی های تبلیغی آنان مشهود است.حال اگرچه اقداماتی نیز نچندان موثر از سوی مدیران رسانه ملی برای ارائه نسخه ای داخلی از آن برنامه ها، بدون توجه به ماهیت شوم و عمق فلسفه هنری آن صورت گرفته باشد،اما باید بحث و نقد پیرامون روش های بومی تبلیغی  هرچه سریع تر در مجامع کارشناسی و دانشگاهی ایجاد شود.

تبلیغات در اسلام آنچنان که در روایات و سبک زندگی ائمه معصومین آمده است، بعنوان یکی از ارکان اصلی دین از جایگاه پر اهمیتی، بخصوص در ترویج ارزش های اسلامی برخوردار است و در جایی بعنوان واجب دینی مطرح می گردد. گسترش این واجب دینی همان "امر به معروف و نهی از منکر" و عمق مبانی آن به درستی در جامعه ارائه نشده است ، اما می توان بسیاری از مباحث مربوط به آن را در رشته هایی چون رسانه و تبلیغات  به  آسانی یافت.

در ادامه جهت ارائه  اهمیت جایگاه تبلیغات در سال های شکل گیری سخت افزار بدنه فرهنگی انقلاب اسلامی به سخنانی از امام امت اشاره می شود:

در این موقع حساس که جمهوری اسلامی  و اسلام عزیز مورد تهاجم تبلیغاتی رسانه های گروهی مرتبط با قدرت های بزرگ و وابستگان آنان قرار گرفته است و آنان در باطل خود آن فعالیت ها و تبلیغات  وسیعی را به راه انداخته اند ما و شما  و همه طرفداران اسلام برای حق خود باید به این حربه برنده روز مجهز باشیم  و چهره واقعی اسلام  و جمهوری اسلامی را در داخل و بیشتر در خارج، در معرض شناخت همگان در آوریم  و این وظیفه الهی و انسانی بر عهده ماست (صحیفه نور – جلد16 – ص 221)

تبلیغات از اصول مهم اسلام عزیز است (روزنامه رسالت 15/1/68 )

همانطور که تحصیل یک تکلیف است، تبلیغ بالاتر است از آن، تحصیل مقدمه تبلیغ است، مقدمه انذار است. (صحیفه نور-جلد15-ص 249 )

مسئله تبلیغات یک امر مهمی است که می شود گفت در دنیا در راس  همه امور قرار گرفته است و می توان گفت که دنیا بر دوش تبلیغات است( همان – جلد 14 – ص 41 )

سلاح تبلیغات برنده تر از کاربرد سلاح در میدان های جنگ است. (همان – جلد 16 –  ص81 )

آن قدری که دشمنان ما از حربه تبلیغات استفاده می کنند از طریق دیگر استفاده نمی کنند (همان – جلد17 – ص 157 )

ضرر رسانه های گروهی از خرابی های توپ و تانک هاو سلاح های مخرب بالاتر و بدتر است؛ زیرا که ضرر های سلاح ها گذراست و ضرر های فرهنگی باقی و به نسل های بعد انتقال پیدا می کتد چنان که دیدید و می بینید. ( روزنامه جمهوری اسلامی – 23/11/63 )

تبلیغات در راس امور است و هر روز باید وجه اش زیادتر گردد. (صحیفه نور – جلد18 – ص 64 )

ما تبلیغاتمان در خارج بسیار ناقص است. ( صحیفه نور – جلد16 – ص 152 )

شما مسئولید پیش خدا ، هر کدامتان مسئولید که در هر کجا هستید با آن کسانی که ملاقات می کنید، حرف هایتان را بزنید حالا او از شما می پذیرد یا نپذیرد کاری نداشته باشید. شما این تبلیغ خودتان را بکنید و تبلیغات تاثیر دارد. (امام خمینی – صحیفه نور – ج 2 – ص 188 )

باید بگویید همه ما مکلفیم که این مسائل را تبلیغ کنیم. اهل علم و اهل منبر بیشتر، روشنفکر و اهل قلم بیشتر، دیگران هم باید بگویند به همه ...( صحیفه نور – ج11 – ص170 )

از بین تعاریف گوناگون تبلیغاتی که حضرت امام (ره) ارائه فرموده اند،تعریف ایشان در نامه ای در تاریخ 14/1/68 نگاشته اند به عنوان تعریف منتخب تبلیغات  مطرح می شود.

"تبلیغات که همان، شناساندن خوبی ها و تشویق به انجام آن و ترسیم بدی ها و نشان دادن راه گریز و منع از آن است از اصول بسیار مهم اسلام عزیز است" این تعریف بر اساس آموزه های دینی و بر مبنای همان امر به معروف و نهی از منکر ضمن جامع و مانع بودن، تمامی نظام ارزشی اسلامی را با خود حمل می کند. حال تا چه اندازه متولیان و مدیران فرهنگی در فعالیت های خود تبلیغ و اصول آن را در اجرای واجب الهی تاثیر داده اند خود جای تامل و پرسش دارد.

امروزه در فضای تبلیغات، رسانه های جمعی می کوشند با القای فضایی آزاد و بی جهت در انتقال پیام در بیانی هنرمندانه احساس مدیریت نشدن را برای مخاطبان خود ایجاد کنند.همچنین وجود عنصر "سرگرمی" بعنوان پوسته اصلی رسانه موجب دور شدن مخاطبان از فضای تاملی و پرسشگر، پیرامون اهداف و غایات برنامه سازان و صاحبانشان  خواهد شد.رسانه ای که حال با ارتباط مستمر با مخاطبان خود از مسیر های متنوع تکنولوژیک حضور آنان را در برنامه خود تاثیر گذار جلوه می دهد؛ مخاطبانی که به ظاهر می توانند به اعمالی هدایت شوند که کاملا با عقاید مبلغ مغایر باشد!

تبلیغات با ابزار دروغ پردازانه و با ژستی حقیقت جو می کوشد تا لذات و علایق مخاطب را به میدان بیاورد و با سرگرم شدن مخاطبان در بازی رنگ ها و فرم های مورد علاقه خود در قسمتی معین پیام خود را در ناخوداگاه مخاطب قرار دهد.آنچنان که مخاطبانی قادر به درک و آگاهی نسبت حقایق خواهند شد، که فرصت خلوت و تاملی پیرامون آن  رسانه تبلیغی را داشته باشند، که این خود در دنیای پر هیاهوی غول های رسانه ای در جوامع بشری بسیار کم پیش خواهد آمد.

برای مثال،در تبلیغ یک تن ماهی مخاطب باید خواسته ها و لذات دیگر خود را نیز بچشد.به گونه ای که یک خانواده شاد و مفرح همراه فرزندان با سوار شدن بر ماشینی لوکس و گران قیمت از منزل ویلایی  رویایی خود به سمت طبیعتی بکر و جذاب سفر می کنند ودر کنار دریاچه ای زیبا به ماهی گیری مشغول می شوند.آنگاه رسانه یک پلک می زند و نام برند را برای مخاطب معرفی می کند. تبلیغاتی نوین که سال هاست در گستره زندگی انسانی در حال تولید و پخش است. واین تنها شاید ساده ترین نوع تبلیغ تجاری در دنیای حاضر باشد.حال باید اشاره کنیم به تبلیغات مورد بحث خود، همچون "آکادمی گوگوش" در شبکه من و تو، "نوبت شما" در بی بی سی وهزاران برنامه دیگر در رسانه های دشمنان که با هدف از بین بردن "اسلام ناب" بعنوان اعتقاد دینی و نابودی انقلاب اسلامی بعنوان منبع تبلیغی حق، که وقت و فضای تأملی مناسبی را برای قشر فرهیخته و دلسوز در عرصه فرهنگی می طلبد.

ما تا چه اندازه توانسته ایم از هنر برای ترویج و تبلیغ اعتقادات خود بهره ببریم؟تا چه اندازه نسبت به مبانی و فلسفه هنر آگاهی داریم؟وحال آنچنان که در سخن امام خمینی (ره) بعنوان "تکلیف" و "رکن اصلی" دین در امر تبلیغ اشاره شد و از طرفی تاکییدات چندین باره رهبر انقلاب در اهمیت "عرصه فرهنگی"، لازم است که دلسوزان انقلاب به هنر و قدرت تاثیر گذاری آن بیش از پیش توجه نمایند. عرصه ای که سال هاست چه در بعد نظری و چه در بعدعملی  کمتر از سوی معتقدین به انقلاب و آرمان های آن مورد توجه قرار گرفته است. امیدواریم که بار دیگر همچون سال های آغازین انقلاب شاهد حضور حزب الله بصورت پرشور در این عرصه مهم باشیم. یاد کانون های فرهنگی-هنری مساجد بخیر، یادسرود و تئاتر و تواشیح...

-------------------------------------------------------------------------------------------

-بعد از نگارش این مطلب به این صوت برخوردم! { + } -باید همه احساس کنند، که مسئولیت  ایجاد تمدن اسلامی نوین بر دوش اونهاست، و یکی از حدود و سقور اینکار مواجهه با تمدن غرب است...