تفاوت سئو و گوگل ادز، کدام یک برای کسب‌ و کار شما بهتر است؟

به گزارش بولتن نیوز، گوگل ادز و سئو هر دو کمک میکنند تا برند شما در SERP گوگل جلوی چشمان مخاطب قرار بگیرد. سئو به شما کمک میکند در سرچ ارگانیک برای کاربرانی که در گوگل سرچ میکنند، نمایش دریافت کنید. 

اما تبلیغات در گوگل یا همان Google Ads این امکان را به شما میدهد تا  با دقت بالا کیوردهای مورد نظرتان را انتخاب کنید. سپس تبلیغ شما برای کاربرانی که دقیقا این کیوردها را سرچ میکنند نمایش داده می شود. همچنین در نمایش تبلیغ شما قادر هستید از متن تبلیغی مناسب محصول یا خدمتتان، برای جلب مخاطب استفاده کنید.

البته مقایسه سئو و گوگل ادز  واقعا راه درستی نیست چون این دو روش هر یک در جای خود کارایی و فواید زیادی برای کسب و کار دارند. استراتژی صحیح برای یک حضور قوی و طولانی در دنیای دیجیتال، در واقع استفاده درست از هر کدام از این دو روش در زمان مناسب و به شکل مناسب است. 

تفاوت نقش های سئو و گوگل ادز در افزایش مخاطب و مشتری

گوگل ادز و سئو در واقع مکمل هم هستند. در سئو شما با تولید انواع مختلف محتوا، به دنبال رفع نیاز مخاطبان خود بوده و با طراحی مناسب سایت به دنبال نگهداری مخاطب روی سایت و هدایت او به سمتی که مورد نظرتان است هستید. البته با توجه به نوع کسب و کار و استراتژی های آن، شما قطعا به هر دوی این روشها برای توسعه بازار و فروش محصول خود نیاز دارید، چون حتی بهترین محصول هم خود به خود فروش نخواهد رفت. 

تفاوت از لحاظ زمان نتیجه گیری

فرایند سئو سایت و رسیدن به جایگاه مناسب برای کوئری های مورد علاقه کاربران در حوزه کاری شما فرایندی طولانی و زمان بر است. در حالیکه نتایج حاصل از تبلیغات گوگل بعد از ران شدن کمپین برای شما قابل مشاهده است.

تفاوت از لحاظ هزینه

در تبلیغات گوگل شما با پرداخت هزینه این امکان را دارید تا حتی زمانیکه سایت شما امتیاز و رنک (Rank) مناسبی دریافت نکرده است، در مقابل چشمان مخاطب خود قرار بگیرید. همچنین هزینه هایی که برای تبلیغات گوگل میکنید خیلی هدفمندتر خواهند بود. چرا که با تنظیم نوع کمپین ها بر حسب کانورژنهای مورد نظرتان، مثل خرید یا نصب اپلیکیشن، شما مطمئن هستید هزینه های تبلیغات برای کاربران مناسب و حقیقی انجام می شود.

تفاوت در جذابیت نمایش

با توجه به اینکه گوگل ادز ذات تبلیغاتی دارد به شما امکان نمایش به صورتی که جذاب تر باشد را میدهد. مثلا شما امکان نمایش آفرها و فیچرهای خاصی به عنوان extension را دارید تا آنچه مخاطب شما می بیند برایش جذاب تر،خاص تر و کاربردی تر باشد.

تفاوت در تارگتینگ

در تبلیغات گوگل امکان تارگت کردن کاربر بر حسب سرچ ترم مورد استفاده و یا سایر علایق و رفتارهای کاربر وجود دارد. بنابراین می توانید با دقت بالایی مخاطب خود را انتخاب و در صورت انجام اقدام مورد نظرتان از جانب کاربر، هزینه پرداخت کنید. در واقع شما می توانید دقیقا کاربر را به مسیر برنامه ریزی شده خود برای انجام اقدام مورد نظرتان، هدایت کنید. 

یک راهنمایی کارساز برای کسب و کارهای نوپا

در صورتیکه که تازه کسب و کار خود را راه انداخته اید یا هنوز فرایند سئو سایت خود را آغاز نکرده اید بهترین گزینه استفاده از کمپین های گوگل ادز مخصوصا کمپین های سرچ برای بررسی رفتار کاربران و به دست آوردن کوئری های (query) مناسب برای سئو است. 

شما با استفاده از نتایج کمپین خواهید فهمید:

•  چه عباراتی بیشتر توسط کاربران در بازار هدف شما استفاده و سرچ می شوند.
•  مشتریان هدف شما در فضای اینترنت چه ویژگی های دموگرافیکی دارند.
• مشتریان شما چه علایقی دارند و رفتار خرید آنها به چه صورت است.
• چه عباراتی بیشتر منجر به خرید یا اقدام مورد نظر شما می شوند.
• رقبا روی چه عبارات و کلمه‌های کلیدی فعالیت می کنند.
• میزان رقابت برای هر کیورد در حوزه کاری شما چه میزان است.
• لندینگ ها و صفحات سایت شما از لحاظ کاربر پسند بودن چه رتبه ای دارند.

در نهایت می توانید با تجمیع و تحلیل تمام این داده های بسیار مفید، استراتژی و فرایند سئوی سایت خود را هدفمند و موثر برنامه ریزی و اجرا کنید. همچنین تا زمان دستیابی به جایگاه مناسب در سرچ ارگانیک با تبلیغات گوگل جلوی چشم مخاطبان خود باشید و فرصتی را از دست ندهید.

سئو در مقابل گوگل ادوردز

• سئو از طریق محتوا، کیورد و بک لینک به شما کمک میکند تا در جایگاه مناسبی در سرچ ارگانیک قرار بگیرید. البته فرایند سئو فرایندی دائمی است چرا که حتی گوگل هم الگوریتم های خود را هرازگاهی تغییر می دهد. سئو در واقع یک استراتژی مارکتینگ طولانی و اساسی است که برای ایجاد وفاداری در مشتریان شما و ایجاد اعتبار برای برند شما حیاتی است. در مقابل گوگل ادز یک بخش با ارزش از استراتژی کلان سئو است که برای ایجاد ترافیک لحظه ای و سریع در بازه های زمانی مورد نظر شما مفید است. 
• گوگل ادز یک روش تبلیغ پولی است که میتوانید در کل دنیا یا بر حسب لوکیشن مورد نظر کسب و کارتان کاربران را هدف قرار دهد. در حالیکه سئو یک فرایند دائمی از بهبود، اصلاح و رشد است و کل مخاطبان در سراسر دنیا را هدف قرار می دهد.
• گوگل ادز به عنوان یک ابزار مارکتینگ می تواند در بازه های زمانی مثل ایونت های خاص متوقف و استارت شود اما سئو فرایندی دائمی و پیوسته است.
• استراتژی های سئو زمانی بهتر کار میکند که شما از مجموعه کوچکی از کلمه‌های کلیدی و عبارات LONG TAIL استفاده کنید. اما در گوگل ادز محدودیتی در تعداد کیوردها ندارید.
• بسیاری از افرادی که به عنوان ترافیک ارگانیک از طریق سئو سایت وارد وبسایت شما می شوند ممکن است بدون انجام خرید یا اقدام مورد نظر شما از سایت خارج شوند. در واقع خیلی از مخاطبان نیاز به یک تلنگر برای اقدام دارند. با انجام کمپین های ریمارکتینگ گوگل ادز برای این ورودی ها، شما می توانید مشتریان بیشتری برای خود ایجاد کنید.
• بر خلاف سئو، تبلیغات گوگل بیشتر برای مخاطبانی که در انتهای قیف فروش هستند استفاده میشود و معمولا ROI برای LONG TREMS در گوگل ادز نسبت به سئو کمتر است.
• برخلاف کمپین های گوگل ادز که وقتی متوقف می شوند ورودی های شما نیز صفر میشود، معمولا ورودی های سئو بعد از انجام و توقف آن تا مدت ها برای شما ادامه خواهد داشت. 

در نهایت استفاده از کدام استراتژی بهتر است؟

مقایسه گوگل ادز با سئو مثل مقایسه سیب با پرتقال است. برای کسب و کار شما هم هر دوی این روش ها قطعا مورد نیاز خواهد بود.

 با توجه به نوع و عمر کسب و کار، و سایر نکات مربوط به استراتژی های مارکتینگ، شما باید نسبت مناسبی بین این دو روش پیدا کنید و از هر دوی این روش ها در کنار هم استفاده کنید.

بطور کلی اگر ابتدای شروع کسب و کار خود در دنیای دیجیتال هستید، یا هنوز فرایند سئو را آغاز نکرده اید، یا کسب و کار فصلی دارید که در بازه زمانی محدودی نیاز به جذب مخاطب دارد، یا اگر به دنبال ترافیک سریع و لحظه ای مثلا برای ایونت یا مناسبت خاصی هستید، بهترین شروع استفاده از تبلیغات گوگل است.

اما به عنوان یک مسیر بلند مدت برای ایجاد اعتبار و وفادار سازی مشتریان می توانید روی سئو حساب کنید. همچنین اگر هنوز در کسب و کار خود به حاشیه سود ثابتی دست پیدا نکرده اید و نمی دانید چه هزینه ی کلیکی در کمپین های ادز برای شما مناسب خواهد بود و از ROI و نرخ تبدیل مناسب با حاشیه سود خود مطمئن نیستید سئو برای شما بهتر خواهد بود.