تصویرسازی بواسطه تبلیغات میسر می‌گردد

گروه اقتصادی ـ دکتر شهناز زمردبخش*: تبلیغات(Advertising) در یک بیان ساده ایماژ تفکر بصری در وسعت و معنای تصویر است. در واقع تبلیغات در کارکردی مدرن حاوی جهانی از شمولیت ها بر مبنای پیام ها هستند. اگر چه در دنیای امروز تبلیغات، شکل و ابعاد متنوعی بخود گرفته است، اما هنوز تبلیغات محیطی بواسطه شکل، گستره و دامنه تاثیرگذاری، از ایجاز خاصی برخوردار است.

به گزارش بولتن نیوز، تبلیغات در محیط در معیار و مقیاس خرد و یا حتی کلان آن از نظر زمانی و اهداف، «شکل منظمی» داشته و از الگوهای تبلیغی برحسب تناسب زمانی استفاده می کند. به عبارت جامع تر و روشن تر تبلیغات در شکل محیطی آن علاوه بر داشتن ویژگی های تاریخی، حاملی بر علائم و نشانه های تحول در تبلیغات بر مبانی خلاقیت و نوآوری ها (نه تکرار) نیز هست.

از وجوه دیگر تبلیغات محیطی میزان در دسترس بودن و حصولیت عمومی به گزاره های تبلیغی است؛ بطوریکه اگر تبلیغات در ابعادی مانند تبلیغات موبایلی، یا اینترنتی و ... را تبلیغاتی برای گروه های خاص و ویژه بدانیم، تبلیغات در محیط یک الگوی جهانشمول بدون در نظر گرفتن گروه ها از حیث طبقاتی، نژادی، تحصیلی، جنسی و حتی شغلی است.

از آنجا که تبلیغات یک ابزار عمدتاً بصری و سمعی برای ارتباط با مخاطبان و جامعه هدف خود به شمار می آید، مدیریت تبلیغات در ساماندهی و هدفند کردن تبلیغات با در نظر داشتن ابعاد تبلیغ از حیث رنگ، کلام، نوشتار و حضور متافیزیکی در ذهن مخاطب می تواند مخاطبان خود با با چالش توجه، پرسش و ملکه گرایی ذهن از محصول یا خدمات تبلیغی مواجه کند. از این رو برخلاف آنچه در ذیل تبلیغ و لوازمات آن بیان می شود و تبلیغات را یک صنعت می دانند، به نظر می رسد احاطه بر محیط تبلیغ، شکل تبلیغ، نفوذ و تاثیرگذاری تبلیغات بیش آنکه در میدان صنعت قابل تعریف باشد، یک هنر برای جذب، خلق، آغاز و شکوفایی صنعت است؛ چرا که هنر تبلیغات و به خدمت گرفتن ابزارهای صنعتی برای تبلیغ عمدتاً وابسته به ایده مُبلغ و فعالیت سازمانی مُبلغ برای ارائه تصویر با توجه به محیط، سلایق و علایق مخاطبان حوزه تبلیغات است؛ از این رو صنعتی تلقی کردن تبلیغات، رویکردی تقلیلی بر نشانه شناسی زبان و نوشتار تبلیغات از یکسو و محدود سازی آن به عرصه های صنعت و تکنولوژی از سوی دیگر است. بطوریکه تحلیل و اجرای موقعیت محصول، موقعیت رقابت و محیط تبلیغات نیز اگر چه وجوه صنعتی بودن تبلیغات را پر رنگ می کنند اما نباید فراموش کرد که این هنرِ ارزیابی و سنجشِ، این مراحل است که بر رویکرد صنعتی آن رنگ و لعاب بازاری(Markting) می بخشد.

بنابراین باید توجه داشت که تبلیغات و مکمل های ملزومی آن، علاوه بر آنکه یک رهیافت در جهت تصویرسازی از محصول و خدمات محسوب شوند، یک هنر و ایده ای منحصر به خالق اثر یا مولف اثر تبلیغی است که خروجی آن، چیزی خواهد بود که در دسترس مخاطب بوده و به اکران آن می رسد. از همین رو تبلیغات در محیط به واسطه دامنه وسیع تبلیغ و میزان مخاطبانی که دارد می تواند به مثابه یک شمشیر دولبه باشد که نوسانات از پذیرش یا عدم اقبال در پذیرش یک محصول را فراهم آورد. بدان معنا که نوع تبلیغ و استفاده از رنگ، و یا حتی واژگان و تصاویر در جهت تبلیغات در محیط هم می تواند دارای وجوه ایجابی جهت تبدیل تبلیغ به بخشی از سبد اجتماعی جامعه باشد و هم می تواند با ابعاد سلبی و منفی به سبب ترکیبات بد تبلیغ به  پاشنه آشیل آن محصول منجر گردد.

*مدرس دانشگاه