پایین آمدن فروش کتاب الکترونیکی، به ما درباره تکنولوژی در سال 2017 چه می‌گوید

گروه فناوری _ کتاب‌های الکترونیکی نمادی از رفتن به عصر تکنولوژیک هستند و زمانی که دستگاه هایی مانند Kindle و Nook به صحنه آمدند، به نظر می رسید که کتاب‌ها در حال ناپدید شدند. برای مدتی، به نظر می رسید که تکنولوژی در حال از بین بردن متن فیزیکی بود، اما در این مسیر چیزی تغییر کرد.

به گزارش بولتن نیوز به گفته نیلسن، فروش کتاب الکترونیکی در سال 2016 در مقایسه با سال قبل 16% کاهش یافت. تنها در ادبیات بزرگسالان، فروش کتاب الکترونیکی بیش از 25% کاهش یافت. این ممکن است برای یک سال ناچیز باشد اما یک روند، در حال توسعه است. کاهش شدید فروش کتاب الکترونیکی پیامدهای مهمی برای فناوری و چگونگی دستیابی به مصرف کنندگان دارد.

کتاب‌های الکترونیکی مانند معدن طلای تکنولوژی به نظر می‌رسند، اما کارآفرینان می توانند مسائل زیادی را از افزایش و کاهش چاپ الکترونیکی یاد بگیرند. با یک پلت فرم همیشه در حال تغییر، تکنولوژی می تواند یک محیط دشوار برای کار باشد. با بررسی اینکه چطور علاقه مردم به کتاب‌های الکترونیکی تغییر کرد، کارآفرینان تکنولوژی می‌توانند محصولات و دستگاه‌هایی با دری دوار تولید کنند.

بنابراین، این به چه معناست؟ در اینجا چند چیز است که ما می توانیم در مورد تکنولوژی، از کاهش فروش کتاب الکترونیکی یاد بگیریم.

هیچ پیش‌بینی وجود ندارد

مهمترین چیزی که باید از افت فروش کتاب‌های الکترونیکی یاد گرفت، این است که: روش پیشنهادی مطمئنی برای پیش بینی اینکه یک تکنولوژی جدید موفق خواهد شد وجود ندارد، به ویژه با توجه به محبوبیت. وقتی محبوبیت کتاب الکترونیکی برای اولین بار افزایش یافت، اقتصاددانان سریع ادعا کردند که کتاب‌های چاپی به زودی از بین خواهند رفت. اما تا سال 2010، مردم بار دیگر شروع به ستایش کتاب‌های چاپی کردند و خاطرنشان ساختند که کتابهای الکترونیک از بین می‌روند. در حالی که این حرف هنوز درست نیست، اما کتاب‌های چاپی در این عصر تکنولوژیکی پایدار باقی می‌مانند.

چند دلیل وجود دارد که کتاب‌های الکترونیکی محبوبیت خود را از دست داده‌اند: به ویژه هزینه و فرسودگی دیجیتالی. قیمت کتاب الکترونیکی همچنان در حال افزایش است، اما مشکل اصلی برای خواندن الکترونیکی بیشتر به دلیل حضور گسترده‌ای که تکنولوژی در زندگی ما دارد، قابل توجیه‌ است. مردم نه تنها ترجیح می دهند که یک کتاب فیزیکی داشته باشند، بلکه کتاب‌های واقعی را به عنوان وسیله ای برای فرار از تکنولوژی می‌بینند. مصرف کنندگان به دنبال ایجاد فاصله میان خودشان و تکنولوژی هستند، بنابراین کارآفرینان باید همیشه تکنولوژی مناسب و سودمند بسازند.

در کنار هم بودن

یک مفهوم که درک آن سخت است، این است که فناوری‌هایی مانند کتاب الکترونیکی می توانند با روش‌های "قدیمی" مانند خواندن یک کتاب فیزیکی هماهنگ باشند. با توجه به افت علاقه و فروش در کتاب‌های الکترونیک، روشن است که داشتن چندین گزینه محبوبیت بیشتری دارد. سخت است یک مصرف کنندهِ کتاب الکترونیکی را پیدا کنید که کتاب‌های چاپی نخواند. کتابهای الکترونیکی وسیله‌ای برای راحتی هستند، نه یک ترجیح.

و این کاهش نیز ارتباطی با نسل ندارد: حتی خوانندگان جوان علاقه بیشتری نسبت به کتاب های چاپی در مقایسه با همتایان الکترونیکی آن‌ها دارند. در نظرسنجی نیلسن از اولویت خوانندگان، افزایش فروش کتاب‌های چاپی می تواند تا حدی به افزایش فروش کتاب های کودکان کمک کند. برای دستیابی به تقاضای ناگهانی برای روش های کلاسیک، کارآفرینان نیاز به درک تمایل مصرف کنندگان برای حفظ ارتباط با چیزهای قابل لمس دارند.

عصر نوستالژی؟

نوستالژی ممکن است به عنوان یک اثر از دهه 1970 به نظر برسد، اما تمایل به گذشت زمان، تبدیل به یک عرف شده است. با توجه به اینکه فناوری به طور مداوم در حال تغییر است و بر زندگی روزمره تاثیر می‌گذارد، مردم بیشتر و بیشتری به تکنولوژی‌های قدیمی علاقه‌مند هستند. نه تنها محبوبیت کتاب‌های چاپی افزایش یافته است، بلکه چیزهای دیگری نیز در حال بازگشت هستند: در سال 2017، فروش صفحات گرامافون به یک نقطه اوج 25 ساله رسیده است.

پیدا کردن یک اتصال ملموس با علاقه‌مندی‌ها و سرگرمی‌ها مهم است، بنابراین محصولات فیزیکی بر محصولات الکترونیک غالب شده‌اند. اگر چیزی باشد، آن اینترنت است که به افراد اجازه می‌دهد روش های جدیدی برای تجربه کتاب و موسیقی پیدا کند و آن‌ها را به سمت پذیرش چاپ شده‌ها و صفحات گرامافون سوق می‌دهد. به جای استفاده از اینترنت برای گرفتن محتوای فیزیکی، مردم بیشتر و بیشتری مایل به سرمایه گذاری روی کتاب ها هستند، و به چاپ اجازه می‌دهند تا به مد بازگردد. حتی کتاب الکترونیکی Amazon اخیرا سری کتاب‌فروشی‌های خود را راه اندازی، و روی بازگشت به محبوبیت کتاب فیزیکی سرمایه گذاری کرده است.

اگر کاهش فروش کتاب الکترونیکی چیزی به ما بگوید، این است که چطور مصرف کنندگان رویکرد تکنولوژی را حتی به اندازه‌ای که اوایل خوب به نظر می‌رسید، نمی‌دانند. ایجاد تکنولوژی مرتبط بسیار مهم است. دوره ماه عسل، یا چیزیکه به نظر می‌رسید، به پایان رسیده است. مردم، دیگر به دنبال جایگزینی همه چیز در زندگی خود با دستگاه های براق و محتوای قابل دانلود نیستند.

استیون جاف، وکیل و شریک در Farmer، Jaffe، Weissing، Edwards، Fistos & Lehrman، P.L؛ یادداشت کرده است که: "یک کارآفرین خوب میتواند با ماهیت همیشه درحال تغییرِ نوآوری همراه باشد. ایجاد برنامه‌های جدید صرفا به خاطر اینکه چیزی بسازیم نیست – بلکه برای سود بیشتر است. شما هرگز نمی توانید مطمئن باشید که چطور از اختراعتان استقبال می‌شود، تنها کاری که می‌توانید انجام دهید این است که برای ایجاد چیزی ارزشمند که تاثیر مثبتی بر زندگی مردم دارد، تلاش کنید."

کاهش فروش کتاب الکترونیکی به هیچ وجه برابر با پایان چاپ الکترونیکی نیست، اما عصر جدیدی را برای کتاب فیزیکی و توسعه تکنولوژی‌های جدید به ارمغان می‌آورد.

منبع: https://thenextweb.com

https://thenextweb.com/insider/2017/06/19/falling-e-book-sales-tell-us-technology-2017/#.tnw_hqzlHHe6

گروه ترجمه بولتن نیوز