تلاش رسانه ملی برای رقابت بیشتر خندوانه و دورهمی
گروه سینما و تلویزیون ـ محمدرضا خزایی:
«دورهمی» جای «خندوانه» را گرفت؛ دورهمی بالاتر از خندوانه؛ خندوانه جوان یا
دورهمی مدیری؛ رونق دورهمی، افول خندوانه و ... از جمله عناوینی است که اخیراً در
رسانه های مختلف منتشر شده و این دو برنامه را به شدت با هم مقایسه کرده و در اکثر
موارد خندوانه را در دوران افول و دورهمی را در دوران طلوعش معرفی می کنند. می
خواهیم به این موضوع بپردازیم که آیا در شرایط کنونی که رسانه های مختلف که اکثراً
معاند سبک زندگی ایرانی ـ اسلامی هستند و در نبردی نابرابر تلاش می کنند مخاطبان
داخلی را به سوی خود بکشانند، این قیاس لازم هست یا اصلاً چقدر می تواند مفید و
راهگشا باشد؟
به گزارش ...، در ابتدا لازم است به بررسی سیاست رسانه‌ای سازمان صدا و سیما، یکی از بزرگ‌ترین دستگاه‌های فرهنگی و ارتباطی کشور که هم نفوذ دارد و هم به اصلی‌ترین عامل برنامه‌سازی یعنی مخاطب توجه دارد، بپردازیم.
سازمان صدا و سیما با مأموریت خطیر «هدایت و مدیریت فرهنگ و افکار عمومی جامعه» به مثابه دانشگاه عمومی، با تکیه بر فعالیت ها و برنامه‌های حرفه‌ای پیشرفته و عمیق رسانه‌ای، وظیفه گسترش دین و اخلاق و امید و آگاهی و ترویج سبک زندگی اسلامی ـ ایرانی در میان آحاد ملّت را بر عهده دارد. مسئولیت تاریخی رسانه ملّی در مقطع کنونی، حفظ و ارتقای استقلال فرهنگی و هویت انقلاب ایران اسلامی است. «عزم ملّی و ابتهاج معنوی و نشاط انقلابی» آحاد جامعه در مسیر اهداف بلند نظام اسلامی، در گرو آگاهی و معرفت عمیق و گسترده‌ی عمومی و نیازمند پیوند با سرچشمه‌های تولید فکر ناب دینی و خیل دلبستگان فرهیخته و پرانگیزه‌ی انقلاب اسلامی است. سازمان صدا و سیما همچنین به عنوان موتور محرک و مشوق پیشرفت کشور، وظیفه پشتیبانی رسانه‌ای همه‌جانبه و مبتکرانه در امر بسیج عمومی ملّت و نیز کمک به مدیریت‌های اجرایی در جهت تأمین اهداف و اجرای سیاستهای کلان نظام و تحقق سند چشم‌انداز کشور را بر دوش دارد. اهمّ راهبردهائی که ان‌شاء الله خواهد توانست رسانه ملّی را در اجرای این مسئولیت بزرگ یاری رساند، به پیوست ابلاغ می‌شود. (توصیه های رهبر انقلاب به رئیس جدید سازمان صدا و سیما)
بنابراین در مرحله اول رسانه ملی باید به مخاطبانش توجه داشته باشد که زیربنای این مساله هم تمکین نظر اکثریت است. در همین راستا باید نیاز مخاطب امروز را شناخت و براساس آن برنامه‌ریزی کرده و به تولید اثر پرداخت. شناخت نیاز مخاطب منجر به تهیه خوراک مناسب می شود. از آنجا که رسانه ملی نیز از گستردگی و پراکندگی بیشمار مخاطب در کشور بهره می برد، این خوراک باید با سن، جنس و موقعیت زمانی و مکانی او متناسب باشد. به همین منظور ساخت برنامه های متنوع مخاطبان بیشتری را جذب می کند که می توان با تعریف مأموریت های متفاوت برای هر برنامه، محتوای خاصی را انتقال داد.
در مرحله دوم رسانه ملی باید در برنامه های تولیدی اش از محتوای غنی استفاده کند تا بتواند روی رفتار مخاطبانش تأثیر بگذارد. بنابراین برنامه ریزی در این عرصه را باید به افرادی سپرد که سالها در این عرصه فعالیت کرده، مهارت کسب نموده و امتحان پس داده اند. یکی از دلایل موفقیت هر دو برنامه خندوانه و دورهمی نیز همین موضوع است؛ هم دورهمی و هم خندوانه از گروه های باتجربه، ماهر و کاردانی بهره می برند که سالیان سال در امر برنامه سازی و ساخت فیلم و سریال تجربه اندوزی کرده و موفق بوده اند، به همین خاطر نیز توانسته اند رضایت مخاطبان را جلب نمایند.
در آخر لازم است یادآروی کنم
جذب مخاطب اولیه همواره سهل تر از راضی نگه داشتن او در طول پخش است به همین خاطر
شاید از یک سو شاهد استقبال مخاطبان از برنامه درهمی به خاطر تازگی، تنوع و
ابداعات جذابش باشیم و از سوی دیگر بعد از پخش سه فصل از برنامه خندوانه شاهد افول
مخاطبانش، اما همواره رقابت برای جذب مخاطب و دیده شدن هم به نفع رسانه ملی بوده و
هم به نفع مخاطبان و هم برنامه سازان؛ به همین خاطر صدا و سیما باید تلاش کند،
همزمان با برنامه ریزی برای برنامه های جدید، متنوع و جذاب در اندیشه تقویت این
رقابت و نبرد رسانه ای باشد. رقابت برنامه های تلویزیون و رادیو در راستای جذب
مخاطب قطعاً به تنوع و خلاقیت برنامه سازان منجر خواهد شد و این موضوع پیروزی
رسانه ملی را در نبرد با رسانه های مقابل و مخالفش به ارمغان می آورد.
انتهای پیام/
شما می توانید مطالب و تصاویر خود را به آدرس زیر ارسال فرمایید.
bultannews@gmail.com
هم رامبد جوان و هم مهران مدیری جفتشان کارشان را خوب بلدند. البته اگه بعضی مدیران تلویزیون فضا رو براشون بیشتر باز کنند. هر دوشون خوبن، ولی دورهمی مهران مدیری خیلی جذابتر از خندوانه شده. یه موضوع رو یادمون نره، اونم اینه که مگه این دو تا تازه از یه جای دیگه ی دنیا اومدن و برنامه می سازن. این دو تا قبلا هم بودن اما با کمال تاسف بعضی سیاستهای تنگ نظرانه ی چند تا مدیر تو تلویزیون نذاشته اینا برنامه هاشونو بسازن و مردم رو شاد کنن. هر تفاوتی یا نقطه تشابه بین برنامه های دیدنی خندوانه و دورهمی وجود داشته باشد، یک نقطه شاخص و ممیزه ،دورهمی آقای مهران مدیری را از خندوانه آقای رامبد جوان را برجسته می کند و آن هم چیزی نیست مگر" بهره گیری از ادبیات و لحن طنز فاخر در دورهمی". یکی از رموز عدم موفقیت آقای سرافراز و همراهانش در تیم مدیریتی سابق صدا و سیما، عدم توجه و عمل دقیق به رهنمودهای حکیمانه و کارشناسی رهبری از جمله مصادیقی مانند همین فراز از سخنان ایشان( مندرج در همین یادداشت شما) بود. امیدواریم آقای علی عسگری همراه با مدیران زیرمجموعه شان با سرلوحه قرار دادن فرمایشات رهبری، کاستی های گذشته را جبران کنند. کسی در اصل صواب و ثواب بودن شاد کردن مردم و آوردن شادی به خانه های آنها و در بین اعضای خانواده ها شک ندارد، لذا همیشه باید ساخت و تامین این گونه برنامه ها در راس اولویت های رسانه های جمعی بخصوص سازمان صداوسیما باشد. بولتن نیوز! خیلی به خندوانه و دورهمی بها می دهی. داستان چیه؟ نکنه سر و سری باهاشون داری؟ واقعش اگه هم داشته باشی عیب نداره، چون از بس که خیلی از این رفیقاتون تو رسانه هاشون به دعواهای جناحی و سیاسی میرسن و جدلها و افشاگریهاشونو رو بازتاب میدن دیگه خسته شدیم. بابا تو این اوضاع اقتصادی، یه ذره خنده و امید و انگیزه هم لازم داریم. ببینم می تونید با این تحلیلهاتون یه کاری بکنید که این دو تا برنامه ی جذاب تعطیل بشند؟ بذارید شبکه نسیم کار خودشو بکنه و رامبد جوان و مهران مدیری دورهمی مار بخندونن و ما هم حالمون رو ببریم. صدا و سیما هر چقدر برنامه های شادی آور خودش را زیادتر کرده و محتوایشان را قوی تر و غنی تر کند، شک نداشته باشید مردم هم کمتر سراغ جم و من و تو و شبکه های مبتذل دیگر می روند. مدیران عالی صدا و سیما و معاونت سینمایی وزارت ارشاد باید برنامه ها و طرح ریزی های کلان با هدف کادرسازی در عرصه مجریان و کارشناسان طنزپردازی داشته باشند تا امثال رامبد جوان و مهران مدیری تکثیر شوند. مهران مدیری در برنامه ی بسیار جذاب" دورهمی" مسائل و مشکلات اجتماعی و سیاسی روز را با ظرافت و هنر خاص خودش به مخاطبانش انتقال می دهد. مدیران تلویزیون شک نداشته باشند که استمرار و حمایت و تقویت این رویکرد در " دورهمی" و حتی بعضی برنامه های طنز و جدی، بر شمار مخاطبان صدا و سیما می افزاید و از تعداد مخاطبان رسانه های فان و مبتذل وابسته به گروههای ضدانقلاب و دولتهای غربی مثل انگلیس و آمریکا کم می کند. چند وقت پیش تو یکی از روزنامه ها خوندم که این دو برنامه در نظرسنجی ها جزو پرطرفدارترین برنامه های سازمان صدا و سیما هستند. از این طرف هم مدیران تلویزیون ادعا می کنند که بودجه سازمان شان کفایت نمی کند. اگه این طوره، از دولت می خوام بودجه صداو سیما رو زیاد کنه تا برنامه های تلویزیونی مث خندوانه و دورهمی قویتر بشه و همچنان ادامه داشته باشه. دم هر دو نفر جوون هنرمندمون درد نکنه که حداقل بعد از اومدن از سر کار، یکی دو ساعت با زن و بچه هامون دور هم جمع می شیم و می خندیم. خدا حفظ شون کنه. ما که هر چی گفتیم صداوسیما گوش نکرد، حداقل اگه میشه شما به شبکه نسیم بگید ساعت پخش خندوانه ی رامبد جوان را رو زودتر کنن تا ما شب زودتر بخوابیم تا سر وقت بریم سر کارمون... به نظر بنده و به عنوان یک نقد ، هر دو نفر دارن بخشی زیادی از انرژی و تلاششون رو در این جهت استفاده می کنن تا یه طیف خاصی از اجتماع که از جنس خودشونه رو پررنگتر و برجسته تر نشون بدن ( منظورم قشر بازیگره ) اگه همینطور پیش بره تا چند وقت دیگه همه بازیگرا تبدیل به الهه و قدیسه میشن تو ذهن جامعه .... ما تو این مملکت کم شخصیت خدمتگزار غیر بازیگر نداریم که میشه دعوت بشن تو برنامه و تو ذهن اجتماع جا بیافتن و شناخته شده تر بشن ( پزشک ، مهندس ، معلم و ... ) 
