در شبكه ويدئويي پول پارو می‏کنند!

گروه سینما و تلویزیون: این روزها وجود شبکه نمایش خانگی به جز معدود آثار ضعیف ، جایگاه مناسبی برای ارائه آثار نمایشی شده است.شبکه نمایش خانگی به عنوان رسانه ای مابین تلویزیون و سینما قرار گرفته و توانسته بستر مناسبی برای فعالیت بسیاری از هنرمندان متناسب با شرایط مد نظرشان ایجاد کند.

به گزارش بولتن نیوز، شبکه نمایش خانگی از نظر بسیاری به عنوان رسانه مکمل دیده می شود و گرچه گاهی فضایی برای حضور برخی از افرادی شده که با ارائه بی کیفیت ترین آثار بیشترین سود را کسب کرده و همچنان برای تولید فیلم های این چنینی مشتاق بوده اند، اما به جز این مسئله دیگر زوایای وجود این مدیا نتایج خوبی داشته است.

از جمله مهمترین این ویژگی ها باید به وجود سرمایه خصوصی اشاره کرد. سرمایه خصوصی سود مستقیم و بی واسطه برای عوامل سازنده را ایجاد کرده و این مسئله در مقایسه با صدا و سیما و وجود قسط بندی هایی که اغلب ناتمام می ماند ، برای کلیه اعضای اثر هنری شرایط بهتری ایجاد کرده است.

سود ایجاد شده به نحوی بوده که بسیاری از مجموعه هایی که به دلیل وجود دانلود، فروش پایین تری داشته اند و یا به طور کلی چندان مورد استقبال مخاطبان قرار نگرفته اند، باز هم بعد از مدتی به سراغ ساخت مجموعه دیگری برای این رسانه رفته اند. به نظر نبود واسطه در بخش مالی با وجود این حجم از دانلود توانسته همچنان رضایت و اشتیاق سازندگان را به همراه داشته باشد.

عامل مهم دیگری که منجر به رغبت هنرمندان شده ، ساخت آثاری متناسب با سلیقه هنرمند است. وجود ممیزی و محدودیت های صدا و سیما در وضعیتی که شبکه های ماهواره ای با انواع قصه ها و بدون هیچ محدودیتی رضایت مخاطب را ایجاد می کند،منجر به کاهش مخاطب رسانه ملی شده است.

در چنین شرایطی باز هم وجود شبکه نمایش خانگی بستر مناسبی برای تولید آثاری با خطوط قرمز کمتر شده است. اینکه بسیاری از سریال های جذاب امروز از شبکه نمایش خانگی پخش می شود ، در حالیکه فرصت پخش و جذب این میزان مخاطب می توانست در اختیار رسانه ملی قرار بگیرد.

امروزه چگونگی ایجاد فیلتر برای فعالیت در شبکه نمایش خانگی،ترجیح خرید اثر نمایشی به جای دانلود آن و چگونگی و عوامل موثر در فروش آثارشبکه نمایش خانگی از جمله موارد پر اهمیت برای بهبود عملکرد آثار این رسانه است. البته به طور قطع کیفیت خود اثر در فروش بیشتر آثار اهمیت بیشتری دارد.

قصه ، عوامل و بازیگران خوب در کیفیت هر فیلم و یا سریالی تاثیر گذار است و همچنین تبلیغات دهان به دهان مخاطب بیشترین نقش در فروش بیشتر اثر دارد. در خصوص بررسی فروش و علل فعالیت بیشتر هنرمندان در شبکه نمایش خانگی با بیژن بیرنگ، مسعود ردایی و محسن شایان فر به گفت و گو می پردازیم.

بیرنگ:
شبکه نمایش خانگی در دراز مدت سود خوبی دارد

 بیژن بیرنگ نویسنده و کارگردان سریال های متعددی است. او همچنین سریال«عشق تعطیل نیست» را برای پخش شبکه نمایش خانگی آماده کرد و از تجربه کار در شبکه نمایش خانگی می گوید:«فروش تولیدات شبکه نمایش خانگی بستگی به نوع اثر و سرمایه گذاران دارد. من در دو کار متفاوت فعالیت در این شبکه را تجربه کرده ام و دو نتیجه کاملا متفاوت را دریافت کردم.

به طور مثال مجموعه «شام ایرانی» نتیجه خوبی داشت و از نظر فروش ـ البته تا زمانی که ساخت آن بر عهده من بود ـ از آن رضایت داشتم.شام ایرانی بعد از من هم ادامه پیدا کرد و سود نسبت به مخارج تولید رضایت بخش بوده است. به هر حال مسئلی مثل دانلود شامل حال مجموعه های شام ایرانی بوده ، اما باز هم مخاطب خود را پیدا کرد و سود حاصل شد.

بعد از «شام ایرانی» تصمیم به ساخت سریال «عشق تعطیل نیست» گرفتم. ساخت این اثر بنا به وجود یکسری مشکلات و دخالت های سوپر استار عزیزمان باعث شد تجربه خوبی از این سریال نداشته باشم. در بخش مالی نیز نفهمیدم سود این سریال چه شد، چرا که فرصت کافی باقی نماند و کار ادامه پیدا نکرد».

کارگردان«خانه سبز» در ادامه می افزاید:«به هر حال قطعا خرید بر دانلود ها مضاعف است و به همین خاطر همکاران به ادامه فعالیت در این حوزه مشتاق هستند ، اما به طور کلی شبکه نمایش خانگی یک مجموعه برای فعالیت است و عده ای هم این رسانه را برای فعالیت انتخاب کرده اند. ببینید! مگر سالیانه چند فیلم سینمایی تولید می شود؛ نهایت 30 تا 40 فیلم در هر سال تولید می شود ، حالا از این تعداد بعضی خیلی فروش می کنند و برخی کمتر فروش می کنند ، اما به هر حال ساخت فیلم سینمایی همچنان ادامه دارد و عده ای صرفا به فیلمسازی در این بخش مشغول هستند.

شبکه نمایش خانگی است که اتفاقا اسپانسر به راحتی برای کارهای رسانه‌ای آن پیدا نمی شود ، اما به هر حال سود به صورت مستقیم به سازندگان می رسد». وی در پایان می گوید:«گرچه این رسانه بستر مناسبی برای ارائه بسیاری از آثار است،اما جای سریال در تلویزیون است. متاسفانه به دلیل وجود محدودیت ها و نبود بودجه کافی هنرمندان سریال ها را از طریق این شبکه توزیع می کنند.

نکته ای که به نظرم چندان جالب نبوده ، این است که شبکه نمایش خانگی گاهی به دکانی برای آن طرف آبی ها تبدیل می شود و آثار را پخش می کنند. اما به طور کلی شبکه نمایش خانگی فضای مناسبی برای فعالیت هنرمندان شده است.

به خصوص اینکه هنرمند از بیکاری آزرده می شود و دوست دارد مشغول فعالیت هنری باشد ، در نتیجه حتی اگر سود چندانی هم بدست نیاورد ، چون می تواند دور از محدودیت در این رسانه فعالیت کند، همکار با شبکه نمایش خانگی را مطلوب می بیند و واقعا هم در بسیاری مواقع مطلوب است. از نظر مالی نیز در دراز مدت سود خوبی دارد».

ردایی:
باید قیمت ها طوری باشد که دانلود به صرفه نشود

مسعود ردایی تهیه کننده آثار متفاوت شبکه نمایش خانگی از جمله مینی سریال آماده پخش «عالیجناب» است.او درباره فروش در شبکه نمایش خانگی و کاهش دانلود این آثار توضیح می دهد:«به طور کلی فروش آثار شبکه نمایش خانگی مانند بسیاری از آثار دیگر به کیفیت ، عدم دانلود و خدماتی در توزیع بستگی دارد.

باید سعی کنیم قیمت عرضه را کاهش دهیم. یعنی قیمت طوری تنظیم شود که دانلود برای مخاطب تفاوتی با خرید دی وی دی نداشته باشد و یا شرایطی مانند دانلود های حلالی که ایجاد شده به کار ببریم. همچنین پس از کاهش هزینه اثر را در تعداد بیشتری عرضه کنیم.

مثلا در حال حاضر سریال به طور میانگین 250000 عدد عرضه می شود و ما تعداد عرضه را بالا ببریم. این نکات در خصوص نحوه توزیع و کاهش دانلود موثر است». وی در ادامه می افزاید:«کیفیت خود اثر و قصه و بازیگران نیز اهمیت خاصی دارد. شرایط مخاطب در مواجه شدن با اثر نمایش خانگی متفاوت از اثر رسانه ملی است.

مخاطبی که سریال را از شبکه نمایش خانگی می بیند به دلیل صرف هزینه تحمل زیادی برای ادامه سریال و جذب شدن به آن ندارد. در واقع سریال در شبکه نمایش خانگی باید بتواند در قسمت های نخست مخاطب را جذب کند ، چرا که مخاطب چندان فرصتی برای ما نمی گذارد. در حالیکه همان مخاطب نسبت به سریال های تلویزیونی صبر بیشتری دارد ، چرا که پولی از جیب خرج نکرده است.

شبکه نمایش خانگی یک مدیای مکمل و به نظرم مورد نیاز است. گرچه عواملی مثل ممیزی و عدم پرداخت های به موقع تلویزیون منجر به فعالیت بیشتر هنرمندان در این زمینه شده است ، اما به نظرم در صورت وجود شرایط خیلی خوب در صدا و سیما باز هم به رسانه ای مثل شبکه نمایش خانگی با سرمایه داری خصوصی احتیاج است.

به هر حال ظرفیتی برای شبکه نمایش خانگی وجود دارد و بهتر است از آثار با کیفیت در این شبکه استفاده کنیم. به طور مثال امروز برای تهیه مینی‌ سریال «عالیجناب» ما از سیستم ها و دوربین های قوی استفاده کردیم که شاید اگر کار برای صدا و سیما تهیه می شد، به ما می گفتند که یک دوربین معمولی هم کافیست و نیازی به هزینه بیشتر نیست».

وی در ادامه می افزاید:«همچنین مزیت بسیار مهم شبکه نمایش خانگی به تماشای هر قسمت از سریال در زمان مورد نظر مخاطب معطوف می شود. اینکه مخاطب ما با وجود هیاهوی جوامع فعلی بتواند همچنان سریال ها را دنبال کند، اتفاق خوبیست و از طریق شبکه نمایش خانگی به نحوی راحت تر امکان پذیر است».

او در پایان می گوید:«متاسفانه تلویزیون ریزش مخاطب زیادی داشته و غافل از اینکه بخش عظیمی از این ریزش به ممیزی ها و محدودیت ها مربوط می شود. در شبکه نمایش خانگی آنچه صدمه بزرگی به این رسانه زده ساخت فیلم هایی بی محتوا و بی کیفیت بوده است.

وقتی فیلمی با 100 میلیون تومان ساخته می شود و 120 میلیون برداشت می کند یعنی از کمترین امکانات و هزینه ها بهره برده و چندان اثر باکیفیتی ارائه نداده ، اما به هر حل سود کسب کرده است. امیدوارم یک مدیریتی برای بررسی کیفیت ، فقط کیفیت حرفه ای آثار شبکه نمایش خانگی استفاده شود».

شایان فر:
 اسپانسر بخش اعظمی از ضرر را جبران می کند

محسن شایان فر تهیه کننده سریال های تلویزیونی ازجمله «دزدان مادربزرگ»و«خانه به خانه» بوده است. وی درباره آثار شبکه نمایش خانگی توضیح می دهد:«خوشبختانه شبکه نمایش خانگی مخاطب خود را پیدا کرده است.

اخیرا سریال«شهرزاد» به خوبی مخاطب جذب کرده و موفق است. به هر حال سود این آثار بیشتر از طریق اسپانسر بدست می آید. از طرفی دیگر هیچ سرمایه گذاری بی حکمت نیست. به هر حال با وجود همه این دانلودها حتما سود از یک طریقی حاصل می شود. من تا کنون در این بخش سرمایه گذاری نکرده ام.

از طرفی شبکه های ماهواره ای هم از این تولیدات استفاده می کنند و البته نمی دانم هزینه ای بابت این استفاده می دهد یا خیر. اگر هزینه ای از این شبکه ها داده شود ، به عنوان یکی دیگر از بخش های سود آور برای شبکه نمایش خانگی خواهد بود و اگر چنین نباشد باید جلوی این مسئله گرفته شود».

وی در ادامه می افزاید:«مردم تا حد زیادی فرهنگ کپی کردن و دانلود را کنار گذاشته اند و مخاطب نیز با سریال های شبکه نمایش ارتباط برقرار کرده است. همانطور که گفتم بخش عظیمی از ضرر ها از طریق اسپانسر برطرف خواهد شد. آنچه مسلم است این روزها تب فیلم های شبکه نمایش خانگی راه افتاده است».

او در پایان می گوید:«مسئله دیگری که در جذب مخاطب به سریال های شبکه نمایش خانگی کمک کرده ، ریزش مخاطب صدا و سیما بوده است.در نهایت تولیدات شبکه نمایش خانگی در برخی موارد چندان جوابی نگرفته ، اما باز در آن وضعیت هم اسپانسر بخشی از این مشکلات را جبران کرده است».