نماد غرب گرایی در تبلیغات ایرانسل

"بهتر نبود ایرانسل که به دنبال جذب مشتریان ایرانی به هر قیمتی است، به جای ارائه‎ی تصاویری غربی در تبلیغاتش و معرفی اسطوره‎هایی دور از فرهنگ و تمدن ما، از داستان‎های اصیل و اسطوره‎های ایرانی بهره برد که برای مردم این مرزوبوم ملموس تر و جذاب تر است؟!"

به گزارش خبرنگار سیتنا (CITNA.IR)، تجارت امروز بر پایه و اساس بازاریابی درست و هدفمند استوار است. شرکت‎های بزرگ تجاری، صاحبان کالا و ارائه دهندگان خدمات، همه و همه به دنبال جذب مشتری بیشتر در روند سودآوری بیشتر می‎باشند. از عوامل مهم جذب مشتری، تبلیغات درست و متناسب با شرایط فرهنگی، اجتماعی و اقلیمی در هر جامعه است.

در دنیای امروز تبلیغات از مهم ترین عوامل بازاریابی به شمار می‎رود. علی رغم ظاهر ساده‎ی تبلیغات، بار مسوولیت سنگینی بر دوش تبلیغ دهندگان وجود دارد. هر تبلیغ به خودی خود باید به نوعی طراحی شود که نه تنها برای مخاطب جذاب باشد و نکته‎ای را در ذهن مخاطب ثبت نماید، بلکه باید مطابق فرهنگ و آداب و رسوم جامعه مورد نظر طراحی و ساخته شود. به جد می‎توان گفت که تبلیغات بار سنگین مسوولیت های اجتماعی را نیز باید بر دوش بکشد.

در سرتاسر دنیا، شرکت‎های تجاری بزرگ برای ورود به هر بازاری؛ چه بازار داخلی و چه بازار خارجی در وهله‎ی نخست به دنبال آشنایی با فرهنگ و رفتارهای اجتماعی جامعه مورد هدف بازاریابی خود می باشند تا با بومی کردن تبلیغات و هم سو شدن با فرهنگ و آداب بازار مورد نظر، مشتریان بیشتری را مجذوب محصولات خود کنند.

به گزارش سیتنا، برای مثال رستوران های زنجیره ای مک دونالد قبل از ورود به بازار کشورهای عربی تحقیقات گسترده‎ای را برای آشنایی هر چه بیشتر با فرهنگ، رفتار و ذائقه‎ی اعراب انجام داده اند. نتیجه‏‎ی این تحقیقات منجر به تبلیغاتی موثر با بکارگیری از مردمان آن کشور، اهمیت به اعیاد، مراسم مذهبی و حتی اضافه کردن غذایی جدید به منوی خود به نام مک عربیا شد که در آن از نانی عربی برای درست کردن آن ساندویچ استفاده شد که با استقبال قابل توجه اعراب مواجه شد. توجه این شرکت تا جایی بود که در ماه مبارک رمضان تبلیغاتی را در معرض دید عموم در کشورهای عربی قرار دادند که دسری جدید در بسته‎های غذایی افطار را معرفی می‏‎کرد تا سطح رضایت مسلمانان از محصولات این شرکت را بالا برد.

صاحبان کالا و خدمات با بومی کردن محصولات خود در سرتاسر دنیا به دنبال تاثیرگذاری بیشتر و جذب روزافزون مشتریان خود می‎باشند. با نیم نگاهی دیگر به شرکت‎های بزرگی همچون ال جی، سامسونگ، اپل، پپسی، کوکاکولا و حتی شرکت‎های بزرگ تولیدات ماشین همچون Infinity، تویوتا و مرسدس بنز در می‎یابیم که این شرکت‎ها با استفاده از هنرمندان، هنرپیشه‎ها، سمبل‎ها، مهمترین مکان‎های نمادین در کشورها و استفاده از جشن‎ها و اعیاد مذهبی و فرهنگی به دنبال بومی کردن محصولات و جذب حداکثری مشتریان در بازارهای هدف خود در سراسر دنیا می‎باشند.

این درحالی است که ما در ایران با جایگاه فرهنگی بالا، تمدنی قابل توجه و دارا بودن اسطوره‎هایی ملی، هنوز هم به دنبال تبلیغاتی هستیم که بویی از بومی بودن آن‎ها به مشام نمی رسد. برخی تبلیغاتی که ما امروز در صداوسیما مشاهده می‎کنیم بسیار جای تامل دارند و ای کاش تیمی کارشناسی با عرق ملی به این نوع تبلیغات نظارت داشتند و اجازه‏‎ی تبلیغاتی را که بویی از اصالت و فرهنک ما را ندارد را نمی‎دادند.

در همین راستا و به گزارش سیتنا، چند وقتی است که شاهد تبلیغات جدید و گسترده‎ای از اپراتور دوم "ایرانسل" در صداوسیما هستیم. به نظر می‎رسد مدیران و کارشناسان تبلیغاتی این اپراتور نه تنها نگاهی کارشناسانه به تبلیغات ندارند بلکه حتی با استفاده از شخصیت‎ها و اسطوره‎های غربی همچون رابینسون کروزوئه و یا به تصویر کشیدن شخصیت‎هایی انگلیسی در دادگاهی با رنگ و آب فرهنگ غرب به دنبال ترویج فرهنگ غربی در کشور جمهوری اسلامی ایران هستند.

حال سوال اینجاست؟ بهتر نبود این اپراتور که به دنبال جذب مشتریان ایرانی به هر قیمتی است، به جای ارائه‎ی تصاویری غربی در تبلیغاتش و معرفی اسطوره‎هایی دور از فرهنگ و تمدن ما، از داستان‎های اصیل و اسطوره‎های ایرانی بهره برد که برای مردم این مرزوبوم ملموس تر و جذاب تر است؟!

حال زمان آن نرسیده که مقامات مسوول با این اپراتور که با ارائه‎ی تخفیف‎های مستمر به دنبال تشویق مشتریان برای مصرف بیشتر، آن هم با استفاده از شیوه‎های تبلیغات غربی با هزینه‎های سالانه‎ی چند ده میلیاردی که دیکته شده توسط مدیران اصلی تبلیغات طرف آفریقای جنوبی است، برخورد کنند؟