«کرن داش» سوئیس پس از 40 سال به ایران بازگشت

گروه ادبیات، نشر و رسانه، سال گذشته وقتی حسن روحانی، رييس دولت تدبير و اميد برای شركت در كنفرانس داووس به ژنو رفت فعالان بازار به خوبی پالس های مثبت اين سفر را درك كردند و بارها و بارها از بهبود شرايط اقتصادی كشور بعد از تغيير و تحول ديدگاه های خارجی به ايران خبر می دادند.

به گزارش بولتن نیوز، همين نگاه و البته تغيير نگاه ها به ايران موجب شد تا طی يك سال گذشته پس از توافقات اوليه ژنو؛ لغو تحريم های ايران روابط اقتصادی خارجی ايران با كشورهای ديگر با تغيير و تحولات مثبتی همراه باشد؛ امری كه موجب شد تا شاهد حضور شركت ها و برندهای مختلف اروپايی در بازار ايران باشيم.

بازار بكر برخی صنايع ايران بعد از توافقات اوليه ژنو و البته نگاه مثبت مسوولان اقتصادی ايران موجب شد تا اين بازارها موردتوجه برندهاي خارجی قرار گيرد.


تشنه بودن بازار ايران دركنار سودهای ميلياردی و از همه مهم تر نارضايتی ايرانی ها از تصاحب كالاهای بي كيفيت چينی موجب شد تا بازار ايران به ورود برندهای باكيفيت اروپايی نگاه مثبتی داشته باشد.  يكی از بازارهای گسترده در ايران كه دارای گردش مالی و البته سود قابل توجه اقتصادی است، بازار لوازم التحرير است كه بنا به گفته فعالان اين بازار سود 40هزار ميليارد تومانی دارد. اين بازار را می توان بازار هميشگی در ايران خواند كه همواره متقاضيان خاص خود را دارد به اين جهت فعالان آن برای كنار گذاردن رقبا دست به ابتكارات خاصي مي زنند.

7850 نفر در صنعت لوازم التحرير سر كارند

البته در بازار لوازم التحرير با اين گردش مالي سهم توليدات داخلي بسيار اندك است و به مدد تحريم هاي غربي طي سال هاي گذشته چيني ها موفق شدند اين بازار را به قبضه خود درآورند. طبق آخرين گزارش وزارت صنعت، معدن و تجارت هم اكنون 423 واحد توليد انواع نوشت افزار در كشور با اشتغال هفت هزار و 850 نفر وجود دارد.

سرمايه گذاري صورت گرفته در اين واحدها نيز به 144 ميليارد تومان مي رسد. البته اين را بايد بدانيم كه تنها 40 درصد بازار لوازم التحرير در ايران داخلي و 60 درصد وارداتي است و از اين 60 درصد، 50 درصد مربوط به توليدات كشور چين و 10 درصد مابقي نيز در اختيار توليدات كشورهاي آلمان، اندونزي، مالزي و تايوان قرار دارد.

همچنين در برخي اقلام فانتزي بيش از 90 درصد از واردات متعلق به كشور چين است.  اما تازه ترين گزارش ها از رفت و آمدهاي بازرگانان و تجار اروپايي به ايران خبر از حضور برندهاي معتبر اروپايي در بازار لوازم التحرير ايران دارد. برندهاي معروفي همچون كرن داش سوييسي كه روزگاري دور در ايران نمايندگي داشت و حال با كمرنگ شدن تحريم هاي غربي مجددا خبر حضورش در بازار لوازم التحرير ايران به گوش مي رسد.

كرن داش كه جزو برندهاي دوستدار محيط زيست اروپايي است و در ليست مشتريان خود خوان ميرو، نقاش بزرگ اسپانيايي و پابلو پيكاسو را دارد، امروز خبر از ورودش به بازار لوازم التحرير ايران در حالي به گوش مي رسد كه چشم بادامي ها به خوبي با قيمت هاي مناسب شان بازار ايران را در قبضه خود دارند.


 اروپايي ها رودرروي چشم بادامي ها

با اين حال اين شنيده ها خيلي زود از سوي ژان فرانسوا دو ساسور، مديرعامل شركت كرن داش تاييد شد و مشخص شد اين برند سوييسي بعد از سفر رييس جمهور به سوييس بار سفر به ايران را بسته و قصد دارد علاوه برسهم گيري كشورش در بازار ساعت ايران اين بار حضورش را در صنعت لوازم التحرير بيازمايد.

اين شركت كه 10 تا 20 درصد لوازم التحرير و وسايل نقاشي لوكس جهان را توليد مي كند و توليدات آن در رنج گرانقيمت و البته با كيفيت دوستداران لوازم التحرير شناخته مي شود در شرايطي پا به بازار لوازم التحرير ايران گذارده است كه چيني ها تلاش خود را براي رقابت با اين برندهاي اروپايي شروع كرده اند. 

البته ظاهرا كرن داش به عنوان برند اروپايي تازه وارد به بازار ايران آنچنان تنها نيست و خبرها از گوشه و كنار وزارت صنعت، معدن و تجارت حاكي از تمايل برخي برندهاي ديگر اروپايي براي حضور در ايران دارد كه هنوز به صورت رسمي نامي از برندهاي آنها روي زبان ها جاري نشده است. 


حال بايد منتظر ماند و ديد آيا برندهاي اروپايي مي توانند با وسايل چيني موجود در بازار رقابت كنند؟ كالاهايي كه بنا به گفته سازندگان آنها ركن اصلي براي توليدشان كيفيت و دوستدار محيط زيست بودن، است. موضوعي كه به نظر نمي رسد از سوي چشم بادامي ها زياد مورد توجه قرار گيرد.


كيفيت كليد موفقيت اروپايي ها

نيم نگاهي به بازار لوازم التحرير، اما واقعيت هاي ديگري را نيز به رخ مي كشد. اينكه چقدر ايراني ها تمايل به خريد لوازم التحرير دارند و بازي برندها چقدر مي تواند اين بازار را جذاب كند موضوعي كه ظاهرا برندهاي اروپايي به خوبي به آن توجه كرده اند.

 يكي از فعالان بازار لوازم التحريردر بازار به اين نكته اشاره مي كند و مي گويد: "بازار ايران بازاري شلوغ است و رقباي زيادي هم اكنون در اين بازار وجود دارند به همين دليل به نظر مي رسد حضور برندهاي جديد سخت است اما تفاوت در كيفيت چيزي است كه به خوبي بازار را از چيني ها خواهد گرفت. فرهنگ هديه دادن ما ايراني ها موجب شده تا در بيشتر مواقع لوازم التحرير به عنوان هديه مناسب مورد توجه قرار گرفته و اتفاقا از بازار مناسبي هم برخوردار باشد."

وي ادامه مي دهد: "برعكس آنچه به نظر مي رسد لوازم التحرير تنها در يك رنج قيمت خاص مشتري دارد؛ در برخي مواقع برخي مشتريان به دنبال خريد لوازم التحريري هستند كه با كيفيت باشد و خاص. اين موضوع موجب شده تا برخي از خودكارها و خودنويس ها چه به صورت تك و چه به صورت دو تايي بازار مناسبي داشته باشد." حسني يكي ديگر از فروشنده هاي لوازم التحريردر بازار است كه در اين مورد به نكات قابل توجهي اشاره مي كند و مي گويد: "لوازم التحريرهاي خاص كه اغلب بين فروشنده ها نيز به عنوان هدايا شناخته مي شود؛ خريدارهاي خاصي دارد. خريدارهاي اين كالاها جنس خوب و با كيفيت را مي شناسند و حاضرند براي آن هر قدر كه باشد هزينه كنند به اين جهت در بازار مي توانيد تا خودكار و خودنويس هاي چند ده ميليوني هم ببينيد."


خودكار از 200 تومان تا 40 ميليون

وي يكي از فروشنده هايي است كه به خوبي با برندهاي معتبر اروپايي لوازم التحرير آشناست. وي نيز به موضوع حضور كرن داش به عنوان فتح باب برندهاي معتبر اروپايي به ايران اشاره مي كند و با تاييد حضور اين برند سوييسي در بازار ايران مي گويد: "اين برند كه در دنيا رقيب برند معروف مون بلان است مي تواند بازار لوازم التحرير ايران را با تحولات مثبت مواجه كند. چرا كه اين شركت كالاهاي با كيفيت و خاصي توليد مي كند كه در ديد عوام دقيقا مقابل اجناس چيني قرار مي گيرد اما با توجه به سابقه ذهني قبلي اين برند روزگار خوشي براي اين برند و برندهاي مشابه مي توان متصور شد."


اين فروشنده درمورد رنج قيمتي لوازم  التحرير در بازارمي گويد: "در بازار تنوع قيمتي لوازم التحرير بسيار زياد است كه بايد براي بررسي راحت تر لوازم التحرير در ايران را به دو گروه لوكس و معمولي تقسيم كرد. در رنج معمولي مي توان خودكار را از 200 تومان تا 300 هزار تومان خريد ولي در رنج خودكارهاي لوكس اين اعداد كاملا متفاوت است كه در پايين ترين سطح از رنج 500 هزار تومان آغاز و تا 40 ميليون تومان خريد و فروش مي شود."

ظاهرا اين موضوع از سوي ژان فرانسوا، مديرعامل كرن داش نيز تاييد شده وي در مصاحبه يي دقيقا به اين موضوع اشاره كرده و از خودنويسي در اين برند صحبت كرده است كه تنها 50 عدد از آنها توليد شده و با احتساب نرخ دلار در ايران در حدود 40ميليون تومان خريد و فروش خواهد شد.